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珠啤,走向世界的中国名牌

http://www.sina.com.cn 2003年06月25日17:32 深圳晚报

  珠啤,走向世界的中国名牌

  ——访广州珠江啤酒股份有限公司总经理方贵权

  本报记者孙伯萧许瑞琳

  编者按:提起啤酒,就不能不提珠江啤酒。

  珠啤的实力不可小觑。截至目前,珠啤已成为一家拥有资产总额50亿元、净资产16亿元,啤酒生产能力100万吨的全国520家重点企业之一。

  在激烈的市场竞争中,珠啤不仅一天天壮大,成就了在我国啤酒史上的多项“第一”,成为备受国人赞誉的“中国名牌”,而且还走出国门,出口到多个国家和地区,正成长为国际啤酒市场一支不可忽视的力量。

  对于大多数读者来说,珠啤既熟悉又陌生。为向读者全面展示珠啤风采,日前记者专赴广州珠啤大本营,采写了系列报道。本报从今日起将陆续刊登。

  四年铸就“一二三”

  “南有珠江”不虚传

  作为珠啤的建设者和见证人,方贵权对珠啤的发展了如指掌。他介绍,珠啤从诞生那天就奠定了它在中国啤酒界的领先地位。珠啤建厂于1985年,是我国改革开放后第一家全面引进国外先进技术和生产设备建成的啤酒企业。经过四期工程建设,目前珠啤已具备了年产百万吨啤酒、16万吨麦芽的生产能力。

  方贵权说,近年来,以杨荣明董事长为首的珠啤领导班子积极深化国企改革,实施创新战略,使珠啤实现了经济效益的超常规发展,4年中啤酒产量增长七成多,实现利税增长2.5倍、利润增长7.4倍、净资产翻了一番、资产负债率下降一成的佳绩。不仅巩固了珠啤在中国啤酒业“南有珠江”的地位,而且使珠啤在量和质上都得到了全面提升。她以占全国近4%的市场份额占有了全国同行15%的利润总额。目前,珠啤已创下国内同行业人均创利税第一,珠江啤酒单一品牌销量全国第二,企业啤酒总产量、利税总额、利润总额全国第三的好成绩。

  汇聚国际酿造精华打造市场不败金牌

  方贵权说,珠啤之所以能够在激烈的市场竞争中迅速壮大,一个重要的原因是珠啤高度重视品牌内涵,敢于站在技术领先的前沿,为消费者奉献最符合时尚和消费需求的产品。1997年,当国内大多数人尚不知纯生啤酒为何物时,珠啤就在国内率先推出了第一瓶瓶装纯生啤酒,开创了我国纯生啤酒生产的先河。

  方贵权自豪地告诉记者,多年来,珠啤通过实施名牌战略,重视技术进步和质量管理,培育了具有较高知名度和美誉度的珠江牌系列啤酒、雪堡啤酒、雪堡纯生啤酒和华星啤酒。珠江系列啤酒以其卓越的质量先后荣获了全国食品行业名牌产品、啤酒行业优质产品、广东省和广州市名牌产品等40多项殊荣,被钓鱼台国宾馆指定为国宴特供酒,被亚洲论坛首届年会指定为惟一专用啤酒。去年,珠江啤酒被授予了“中国名牌产品”的荣誉称号。

  之所以能生产出优质的产品并获得多项荣誉,一个重要的原因就是珠啤有着在同行业内领先的技术和装备。方贵权介绍,从建厂之初全面引进国外先进技术和设备,到随后进行的四期技术改造,再到引进代表世界最高技术水平的德国纯生啤酒生产线,在每一期工程中珠啤都有多项技术填补国内空白。同时珠啤还制定并执行了严格的产品质量标准,实施了ISO9000质量管理体系,按照国际标准组织生产。正是有了这些技术设备和质量标准体系做保障,才使珠啤系列产品保持了高品质和具有了长盛不衰的生命力。目前,珠江系列啤酒不仅占领了广东省40%的市场份额,热销上海、成都、长沙、大连、杭州等城市,而且还行销北欧、美国、英国、东南亚、香港、澳门等国家和地区。可以说,不久的将来,珠啤不再只是中国名牌,也将成为世界消费者认可的知名品牌。

  引外资放眼世界 筹上市求强做大

  方贵权说,虽然取得了令业内外瞩目的成绩,但珠啤从未有过一丝松懈。相反,面对竞争日益激烈的啤酒市场,珠啤前进的步子迈得更快更大了。当前,在我国几大啤酒集团中,珠啤是惟一未搭上上市快车的企业。而要想在竞争中加快发展,改制上市就成为珠啤的必由之路。

  在全面分析了当前国际啤酒市场现状和未来发展趋势后,珠啤决定把自身的改制立足于“高层次和具有战略性”上。为此他们决定引进高水平和专业比较强的国外战略投资者。经过多方论证,最后他们联手世界第三大啤酒集团——比利时英特布鲁啤酒集团作为战略合作伙伴,同时吸纳了国内5家民营企业、战略投资者和技术权威机构共同出资发起成立了珠江啤酒股份有限公司,以期利用英特布鲁的全球销售网络和技术、管理优势来壮大自己。

  方贵权自信地说,英特布鲁的加盟将极大地推进珠啤集团的国际化战略,为股份公司开拓国际市场提供便利和支持加快珠江啤酒成长为国际名牌的步伐。目前珠江啤酒股份有限公司已进入上市辅导期有望于明年上市。一旦成功上市,珠啤将借助资本优势,力争在“十五”期末形成150万吨的啤酒生产能力,到2010年实现啤酒400万吨到500万吨的规模,那时,珠啤成长为国际品牌也就指日可待了。

  作者:本报记者孙伯萧许瑞琳


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