受访者 于丹 影视传媒学者 北京师范大学艺术与传媒学院影视传播系系主任

　　时下，当代文化界最流行的语词莫过于“策划”。报纸版面、图书选题、歌星包装、城市的形象定位都要策划，文化的策划行为几乎无所不在，文化消费者的集体无意识选择，不再是决定文化发展的惟一因素，而越来越操控在文化创造者和传播者的手中。

　　电视，做为我们生活中最普遍、形式和内容越来越挑剔的一种文化消费产品，在信息载体多样且爆炸的时代，不得不绞尽脑汁来迎合观众的消费需求，获取高收视率。于是，许多传媒专家学者在电视媒体的召唤下走出书斋，被请到各个电视台、各个频道、各个栏目组，为电视产品的生产、制造、销售出谋划策，成为电视工业生产流程中一个不可缺少的环节。“电视策划人”，也越来越多地做为头衔出现在各种媒介上。

　　但是，对普通观众来说，到底什么是电视策划？电视策划对于电视节目的品质和受众来说，到底起着怎样的作用？它终将走向何方？最近，记者采访了影视传媒学者，北京师范大学艺术与传媒学院影视传播系系主任于丹，请这位从1990年即参与央视《正大综艺》栏目策划，目前担任《新闻调查》、《艺术人生》、《对话》等多档名牌栏目的资深策划人和大家一起来探讨这些关于电视策划的问题———记者：目前看来，策划可能是电视台频道栏目制作方面最重要的环节，那么，电视创意策划为什么这么重要？有策划的节目和没有太多策划的节目有什么区别呢？

　　于：电视策划是在整个电视发展的历程中完成的。中国电视走过了节目化本体、栏目化本体和频道本体三个阶段。节目化是以编导自由创作为中心，栏目化阶段是制片人管理为中心，节目具备固定的工业产品的规格，这个时候，已经急需策划。频道为中心时，策划的含量在电视发展脉络中逐步上升，使策划意识成为整合营销的意识。

　　记者；那么在这种所谓“工业流程”中的策划具体是什么样式？比较名牌的栏目策划要做到什么程度？

　　于：《艺术人生》每次访谈都会开很多次策划会，请不同的策划人。比如讨论节目品位会请很多文化意识强的策划；为形式上出新会请一些制作理念上前卫的策划人；为了访谈深入，就会请和被访谈艺术家相关的人来策划访谈方向等等。每一档好的栏目，都有固定、完备的策划机制，自己的策划方案、实施手册，有时甚至看起来像工序。比如《新闻调查》每周四下午开会，又比如《时空连线》的连线新条例等。《对话》的手册被称为“81道工序黑皮书”，里面写着从制片人到记者、摄像、编导等各道工序的工作人员的职责和评估标准。

　　记者：这是策划么？策划应该是很有艺术特质的事吧？

　　于：现在的策划方式就是要在工业流程里实现策划。其实，策划不仅仅是针对一档节目的策划，高端的策划是针对整个媒体品牌的策划，也就是策划年度行动。比如说策划一些评选、特别节目。比如《东方时空》2002年度的《感动中国》。《经济半小时》每年十大经济人物的评选。这些会把一个媒体的公信力张扬到最高点。《北京青年报》在非典期间推出天使基金，以非常亲和的方式建立了自己的媒介权威形象。所以，策划不仅仅针对一个单档的节目，也是媒介形象的塑造。

　　记者：那电视策划和栏目的这种工业流程之间是怎样的一种关系？

　　于：现在，电视频道正在走向专业化，在一个工业流程中，策划是一个起点，要完成两件事，一是做什么，二是怎么做。比如说，《艺术人生》在做陈凯歌那一期的时候，用了六个胶片盒，每个胶片盒里拿出了不同道具。为什么要给嘉宾送礼物，为什么要在观众中埋伏一些出人意料的细节，这一切都是为了激发谈话节目的现场效应。为什么《艺术人生》经常能够给人一种荡气回肠的感觉，是因为它策划含量的丰富。

　　再比如说新闻节目的策划，其实新闻要做的，不是一个表面事件的描述。我们对于新闻真实的了解，其实有三个层面：事实真实，事实背面原因的真实，原因后面观点的真实。如果你想挖到更深层的真实，就必须有一个调查的路子。《新闻调查》几年不变的宗旨是探询事实真相。那么真相的边缘到底在哪里？我们到底能走到真相的哪一步？调查的路径、重要的问题都在哪里？如果没有策划，这些可能就会走偏。

　　记者：一个成功的策划人是什么样的人？是艺术感觉良好的，还是制作观念前卫的？

　　于：其实都不是。策划人首先要对传媒有敏锐的观察力和整合能力。媒体怎么在共享资源中得到独家视点，找到独家资源是不容易的，但可以有独家视点。比如非典时期《面对面》做了吕厚山、王岐山和钟南山的“三山访谈”。吕厚山是北京最大的疫区地人民医院的院长、王岐山是临危受命的北京市代市长，钟南山是最早提出SARS概念的最权威的医学专家。这三个人让这个节目站在一个权威的高度上。而《艺术人生》做了“非典时期的DV生活”，让潘长江、李琦、巩汉林这样一批笑星，用DV记录自己的生活，做了许多快乐的东西，告诉大家非典带给人们的并不都是恐惧和压抑。这就是栏目不同的诉求点。其次把握传媒属性，人文修养，掌握第一手资料，有战略家的头脑和战术家的能力，懂市场营销学、市场管理学、受众心理学、文学、美学、有读解数字的能力等等。总之应该是个杂家。

　　记者：既是杂家，又是专家。

　　于：是这样。

　　两性学堂--关注两性健康 学习两性知识
　　新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
　　新东方口语听说速成 2004考研名师授课 司法考试
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”