本报讯 （记者　四海）企业利用谐音在广告中暗示产品的功效，这样的行为不仅严重干扰了汉语文字的规范使用，也容易误导消费者。记者日前从有关部门获悉，我省目前正在制定相关规定禁止不规范使用语言的行为。

　　广告利用谐音误导消费

　　某制药企业“朴雪口服液”的电视广告已让很多人耳熟能详：镜头一：一群老年人兴致勃勃地在爬山，一位鹤发红颜的老妇笑呵呵地回答说，都是因为喝了“朴雪”……镜头二：几位中年妇女坐在长椅上聊天，七嘴八舌说到某制药企业生产的“朴雪”对身体有哪些好处……广告中的演员和画外音都把“朴（pǔ）”读成了“补（bǔ）”，对于受众来说，“朴雪”便成了“补血”。

　　据有关人士介绍，《中华人民共和国广告法》中规定，药品、医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证、说明治愈率或者有效率的内容。为了不违反《广告法》的规定，许多企业便在广告中利用谐音打“擦边球”，一时间，颜料广告中出现了“好色之涂”，冰箱被说成是“制冷鲜锋”，还有“有痔无恐”、“无胃（微）不治（至）”、“默默无蚊（闻）”、“骑（其）乐无穷”、“随心所浴（欲）”等等，这种随意拿成语开刀的行为，不仅改变了成语的本意，也会对消费者造成误导。

　　出台规定给谐音广告判“死刑”

　　省教育厅语言文字工作处王彬武表示，汉字的使用应该严肃，故意读错语音并广泛使用的行为已经违反了《中华人民共和国国家通用语言文字法》，应该及时纠正，否则会造成误导，产生负面影响。

　　王彬武告诉记者，我省有关实施《中华人民共和国国家通用语言文字法》的相关规定目前正在制定之中，出台后的规定将对广告乱用谐音、报纸上的错别字、学校教学用语的规范、国家工作人员在工作中使用语言的情况、计算机中繁（异）体字的使用，以及公文、印章、门牌、街区名称等方面的文字语言使用进行规范，解决社会用词、用语的混乱情况。

　　日前，北京市通过了《北京市实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉若干规定》，该法规第13条规定：“企业名称、商品名称以及广告应当以国家通用语言文字为基本语用字。违反规定的，由本市工商行政部门依据有关法律、法规进行处理。”2003年8月1日以后，如果广告中仍然出现谐音，将被视为违反了该《规定》，这个《规定》的实施等于给在北京地区乱用谐音的广告判了“死刑”。

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