广告诱惑(图)

http://www.sina.com.cn 2003年07月01日11:50 沈阳今报

　　邱贵平

　　男人是怎样被谋杀的近日，广州街头出现一则女性内裤广告，广告画面上一位少女的裙子被撕开，露出了贴身的三角内裤。这一别具一格的广告首先被《广州日报》、大洋网“广而告之”后，一些网站纷纷转载。

　　贵在创意

　　最近，一则“撕开女孩裙子看内裤”的街头广告引起网友的广泛争鸣。虽然其“色情倾向”和“对女性的不尊重”遭到了广大网友的批评指责，但其独辟蹊径、耳目一新的表现手法却受到了一致的赞同。正如一位网友所评价的：“创意奇特，效果不错。如果说俗不可耐，那你就不懂广告。”

　　看多了太多的“说明书”和“牛皮”式的蹩脚广告，这则广告给我的感觉岂止“耳目一新”，简直“石破天惊”。我同意网友“对女性不尊重”的批评，对“色情倾向”的指责却颇不以为然，如果硬要上纲上线，也只能算是“情色广告”。鲁迅先生说中国人“一见短袖，立即想到白胳膊，立即想到全裸体，立即想到生殖器，立即想到性交，立即想到私生子”。发出“色情倾向”指责的人，是否想像力过于“丰富”？比起那种“今年过节不送礼，送礼还送×××”和“妈妈我也能帮你干活了（洗衣粉）”之类恶俗之极白痴似的广告，它反而显得高雅和艺术，至少它准确而充分地表达了所广告商品的内涵。何况与那些准裸体和全裸体广告相比起来，也更具有艺术内涵。

　　不由想起前不久看到的另一则广告：一个穿着内衣内裤、身材魔鬼面容姣好的性感女郎昂首阔步从一家理发店的落地玻璃窗前走过，一个男理发师正准备给一个脸颊、下巴和嘴唇涂满肥皂泡的顾客剃胡须，当他不经意向窗外一瞥，看到这位女郎时，眼珠子立刻就直了，手中的剃刀不知不觉地滑向顾客的脖子，而这位顾客同时也被窗外夺目的风景所吸引，全然不知生命危在旦夕。广告的题目是《男人是怎样被谋杀》的。这广告还有另外一个版本：一性感女郎在海边凭栏眺望，一辆男人驾驶的轿车迎头撞向栏杆。

　　同样是服装广告，同样的题目，同样的情色路线。情色广告贵在创意，美在创意。与“撕开女孩裙子看内裤”相比，《男人是怎样被谋杀的》无疑更具创意和内涵。广告的灵魂是创意，多一些诸如此类极富创意的广告，那些蹩脚恶俗甚至色情的广告便没有立足之地。

　　彭联联

　　危险游戏

　　有人问：现在连仅穿三点式甚至更少的美人图也比比皆是，人们习以为常，这则广告基本属于“全包装”，女孩仅仅露出内裤会有什么负面效应呢？

　　笔者认为，穿三点式的美人虽然着装暴露，但她们是大大方方、坦坦荡荡地主动展示，展示她们的服饰之美、身段之美、气韵之美，充满了自信与和谐。可是，这幅女孩露内裤的画面却不同，整幅构图传递给受众的意象是：女孩的裙子是被野蛮地撕开的，她的“走光”是被动的，她其实是无奈地暴露了自己的隐私并被无数人观看，她成了被他人戏弄甚至是被凌辱的对象。这种含有暴力倾向的创意，将女性置于弱者的地位，以她当众出洋相的可怜情状来赚取人们的注意，利用并满足着人们的偷窥心理。这是对女性尊严的公然蔑视、亵渎和侵犯。这样的广告挂在公共场合，对公众特别是模仿力极强的青少年产生的心理暗示是极其有害的。

　　近年来，一些广告创作者热衷于带“荤”味、“性暗示”，希望通过“挑逗”的方式达到哗众取宠的目的，如深圳的“等你来包”、上海的“玩美女人”、南京的“饱暖思什么？你猜猜看……”等等。这些色情或准色情的做法已经受到舆论的谴责，很多类似的广告在舆论的压力或执法部门的监督之下不得不撤换。有人会说，女性内裤广告来点“荤”的在所难免。其实，如果画面是模特身着内衣进行展销，那与“荤”、色情无关，何况楚楚动人的模特身着比基尼在 T形展台上步履款款已经成为都市文化生活的一大风景。但是，如果画面表现的情节是以牺牲模特的人格尊严来取悦观众，那性质就大不一样了。笔者曾经看见过一幅国外内裤广告，作者从一个巧妙的角度选取埃菲尔铁塔的三角形的一截，形成内裤的造型，确实是巧夺天工、妙不可言，给人留下极深的印象。所以说，只要创意高妙，内裤广告也可以脱离恶俗变得高雅。

　　请不要在大庭广众之下“撕开女孩的裙子”，这是一种肉麻的玩笑，也是一种危险的游戏。

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