本报记者　郭春虹

　　前不久，北国流行F6和北京华联相继亮出“青春、时尚”的招牌现身省会，而此前，在最繁华的中山路上已有数家时尚专业店在相互厮杀，让一些业内人士没有想到的是，几年来一直默默无闻、服饰类商品走传统路线的的建华百货大楼也正悄悄调整商品结构，部分服饰已经彰显时尚风采。可以说，时下从西到东，省城正在刮起一股“时尚风”。

　　时尚店快速连成片

　　2000年，省会首家成规模的时尚类专业店————天元名品南国时尚服饰中心以“青春、时尚”的面孔凸现中山路，经过近一年的发展，把个时尚市场做得有声有色，一时间出现时尚女孩购物必逛“天元”的景象。天元名品的好日子引起了同行的羡慕，此后，一批定位于青春时尚的专业店————金百丽时尚广场、瑞丽时尚广场、长安时尚广场、北国流行F6相继挤入时尚圈，使得这个圈子越来越引人注目，而处处不甘人后的省会三大商场以及东部的建华百货大楼也在服饰区内开辟了青春时尚区，刚刚开业的北京华联石家庄商厦干脆就是全盘时尚，则使省会的时尚风刮向“极致”。

　　“青春饭”怎易吃到口

　　从一家做到家家做，青春时尚饭真有那么好吃？一拥而上的结果能否使每家都轻易吃饭到口？

　　“天元名品”企划部的张经理介绍，时尚店的目标消费人群基本上是15—35岁的人群，其中以大中女学生为主，遗憾的是，以前百货业基本没有把这部分人作为主流消费人群加以重视，随着人们消费观念的变化和市场的细分，这部分人已经越来越不可被商家小觑。建华百货大楼的副总经理孙同斌这样看待这个市场：“如今的年轻人都追求个性、表现自我，正因为此，几年来一直以销售传统服饰为主的我们也开始尝试时尚路线，我们的行为也说明市场确实有时尚需求。”

　　有需求就都能赚到钱吗？记者连续两个周末到时尚专业店和开辟了时尚区的商场了解情况，除个别商场和专业店表现出买卖两兴的场面外，其余的多数客流一般，甚至冷清。不过“包子有肉不在褶上”，一业内人士介绍，除了新开业的店不好统计，老店至少以前还算过得去，但是这块市场骤然增加了一批对手后就不好说了，估计今后大家经营起来要艰难得多。

　　特色、服务为立店之本

　　据了解，为了争夺比较固定的顾客群，省会的时尚类商场和专业店把目标消费群划得非常细致，前者一般都是品牌经营，商品价位比较高，北京华联的消费群定位就是月薪千元以上的准白领；而天元、瑞丽等专业店主要针对学生和初就业的上班族，十几元到几十元的商品比比皆是，百元以上的都不算太多，这样的好处是消费者“各就各位”，即便有交叉也不影响大局。

　　对于专业店来说，只有对象定位准确还不够，因为时尚店的主旨就是个性、绝不雷同，瑞丽有关负责人介绍，生意好的店都非常注意进货渠道，基本上杜绝本地货，而一些竞争力较差的店就有可能“搬砖头”，也就是从批发市场拿货到店里卖，结果必然没有竞争力。

　　天元名品企划部的张经理以“过来人”的语气强调服务的重要性，他说：“时尚店越来越多，相互的进货的渠道难免相同，这样服务就得有过人之处。”为方便远处的学生来购物，他们开通连接高校的直通车，还在购物环境上进行了较大规模的改造；北国流行F6则进行商场式的管理，商品可退可换，还营造了包括街舞俱乐部、滑板俱乐部在内的颇受年轻人喜爱的购物环境。

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