成都奶外地奶较量 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月03日06:48 四川新闻网-成都晚报 | ||
四川新闻网-成都晚报讯 今夏,成都乳业市场争夺战显得格外激烈,面对外地奶大举入侵成都市场的逼人气势,成都奶稳扎稳打、沉着应对,在乳品市场上与外地奶展开了一场无声的较量。成都乳业军团:蓄势而谋发成都乳业军团以菊乐为龙头,华西、乃奇乐、沙河、阳坪为四大护法,组成成都乳业的中坚力量。面对外地乳业入驻成都市场,成都乳业军团各企业都表现出相当的自 对于菊乐提出的口号,其它企业纷纷响应。成都沙河乳品有限公司的董事长冉龙海说:“成都奶应着力打造企业的品牌产品。沙河已将酸奶、乳饮料作为企业名片向外推广,并进一步加强售后服务。”四川乃奇乐乳业有限公司总经理濮健也认为,抓产品的质量是首要,其次是加强品牌宣传。外地乳业军团:抢占制高点进入成都市场的外地乳业军团的主要势力集中在伊利、光明、蒙牛、均瑶等几大品牌,无论企业规模、技术经验,还是市场推广与营销策略,目前在全国乳业市场上都占据着制高点。但他们认为,进入成都市场与本地企业竞争,实际上在这个区域内谁也不占优势,都处于同一起跑线。对于本地奶熟悉市场环境、奶源新鲜、可以做到每天有鲜活奶的优势,外地奶在市场策略上十分巧妙地避开了这一点,主攻成都的大型商场和超市,取得了非常显著的成效。较量的核心:奶源“以后的竞争将是奶源的竞争”,沙河乳业董事长冉龙海说。据了解,目前本地乳业的奶源主要有三类:企业自有奶牛厂供奶、向专业的奶牛厂业主收购奶源、向私人养牛用户收购牛奶。菊乐、沙河、乃奇乐等都有企业自有奶牛厂,而作为后起之秀的乃奇乐更是斥巨资从美国引进了优种奶牛。 至于外地在蓉销售的奶制品,据业内人士透露,有很大一部分的奶源都是来自于本地,有的就是直接在本地生产加工的。因为外地奶运到成都不仅麻烦,而且成本增加很多,很难保证市场竞争力。较量的手段:价格不是唯一尽管价格战是市场竞争的必然规律,但成都奶与外地奶都对降价夺市颇有微词。 据成都乳业企业相关人士介绍,袋装纯牛奶的价格为 2.10元/L,除去税收、加工、包装等费用及进入市场销售所产生的一系列费用后,每袋的利润仅为几分钱;而盒装牛奶将售价定为 4.50元/L,应该是最低底限了,如果再降企业肯定会亏。但基于奶制品的特殊性,降价行为只会是短期销售行为,多数企业的精力将更多地投入到保证质量和扩大宣传影响上,毕竟消费者对市场有着充分的决定权。本报记者吴海燕
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