从每年5月开始，考试、招生便成了街谈巷议的焦点话题。对于高校来说，优质生源成了每年招生工作的重中之重，竞争也随着高考的结束而更加激烈。

　　招生广告抢得头彩

　　最近一段时间，招生广告可以说是抢占了广告市场的头彩。随便翻开报纸，随手打开

电视，总会看到各种招生信息；在一些人流量大的地方，学校的户外广告异常醒目。

　　由于受到非典影响，各校都取消了原定的招生咨询会和派员赴外地招生计划，实行网上录取。故今年的招生宣传工作尤为重要。

　　今年的招生广告一改往年民办高校独领风骚的局面，公办院校也一展风采。在陕西，西北大学、西安电子科技大学、西安工程科技学院、陕西科技大学、西北农林科技大学等著名院校不断宣传自己，提升自身品牌形象，他们或在报纸、广播、电视等传统媒体上以广告的形式推介自己，或做客网上，与考生零距离对话。

　　民办高校更是不甘示弱，全国十大万人民办高校的西安翻译学院、西京大学、西安欧亚学院、西安外事学院和西安思源学院，以及西安培华学院、西安三资学院、西安高新科技学院、陕西服装艺术学院等，6月份以来，通过平面媒体、电视广播和网络媒体全面展示学校特色和办学优势，宣传招生政策，集中火力大打生源争夺战。中央电视台一套节目每晚新闻联播后的天气预报节目中，也有西安外事学院、西安欧亚学院、陕西服装艺术学院等陕西民办高校的身影。在考生填报志愿期间，这样主动出击的效果非常明显。

　　从招生广告的激烈“交火”中，人们不难发现生源竞争已达到了白热化程度。

　　各类院校短兵相接

　　在人们的传统观念中，争夺生源似乎只是民办高校之间的一种竞争。如今，公办院校也加入生源战的行列，而且不局限于普通公办院校，全国重点院校也纷纷加入其中。

　　有媒体报道，今年5月份，全国157所重点中学校长刚刚在北京大学开完“交流会”，就被清华大学请了过去。据悉，这些校长手中还握着京城数所著名大学的邀请函。在“北京大学与著名中学校长交流会议”上，北大校长许智宏亲自当了一回招生“推销员”，他热情地向在座的中学校长们推介北大，希望各个中学最优秀的毕业生能积极报考他们学校；去年，清华大学借90周年校庆之机，也将全国百余所重点中学校长请到北京。今年，这一做法已被全国众多高校所借鉴。

　　西北工业大学、西北大学、西安电子科技大学、陕西科技大学等，按说不愁招不到好学生，但是，他们也在华商网（www．huash．com）上在线解答考生填报志愿时最关心的问题。

　　据业内人士介绍，在没有大面积扩招之前，生源的争夺主要集中在民办高校之间。近年来，不少大学成立了二级学院，生源大战便更加激烈，而且大部分院校均有跨省招生计划，这就使得学校的招生方式和招生投入不断加大。

　　陕西科技大学教务处副处长蔡煜东在接受记者采访时说，从1999年高校扩招以来，高等教育向普及型过渡，人数增多后，相对生源质量有所下降。为了提高学校的整体办学水平，优秀生源越来越被学校重视，在每年考生人数基本固定的前提下，高校之间生源竞争愈演愈烈就成为必然。

　　由于生源战不断升级，民办院校似乎承受着更大的压力。西安欧亚学院副院长袁辉祥接受采访时说，公办院校参与市场竞争，说明高等教育市场化已经初见端倪，通过竞争达到教育资源共享是未来高等教育的必然趋势。虽然这种竞争增加了招生资金的投入，但是，也增强了民办高校的信心。

　　专业建设成杀手锏

　　由于专业设置直接关系到学生的就业前景，各个高校在调整专业结构、设置新专业和再次激活老专业等方面做起了文章，将专业建设变成一把争夺优秀生源的杀手锏。

　　随着科技的发展和市场需求的变化，某些专业方向与实际需要相去甚远，不少学校开始调整专业设置，有的增加了新专业，有的在原有基础上调整了专业方向。譬如，有的学校在原有的电气工程自动化专业基础上派生出较抢手的电子科学与技术、自动控制等专业；生物工程是目前比较热门的专业，一些大学相继开设了这个专业；艺术设计、动画制作、外语类专业也频频出现在一些理工类院校中。

　　激活老专业是一些院校吸引生源的又一种行之有效的办法。据报载，今年某师范大学的特殊教育专业报考和咨询人数众多，而两年前这个专业很不吃香，有时还要靠生源调剂来满足招生需要。在咨询现场，前来咨询如何报考这个专业的家长和考生络绎不绝，其火爆程度丝毫不亚于金融、计算机等专业。一位业内人士坦言，特殊教育的发展程度，与一个国家、一个城市的文明程度相关。随着社会的进步，残疾人教育问题就会更加受到重视，像这样的专业出现火爆局面也在情理之中。本报记者　彭宏　舒云

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