三水“并蒂莲效应”引起各界关注(图)

http://www.sina.com.cn 2003年07月05日14:57 金羊网-羊城晚报

　　一张照片带出十大产业

　　本报三水讯　记者近日从有关方面获悉：广州东方宾馆已准备用三水的“并蒂莲概念”重新包装宾馆的形象。这是继邮品、工艺品、音像制品、服装、皮具等之后，“并蒂莲”在文化产业中生发的又一枝新芽。2000年7月，现为三水区委办主任的植汉坤拍摄了一幅开花几率仅为十万分之一的《并蒂莲》照片。三水人在这张小照片上做起了大文章，在不到3年的时间里，“并蒂莲”形成了邮品、印刷品、工艺品、皮具、陶瓷、金饰、绣品、服装、食品、音像制品等十大产业，系列产品畅销国内和20多个国家及地区。“并蒂莲效应”引起了各方的关注，省委书记张德江专门做出批示：发展并蒂莲文化产业这一成功的例子，为全省文化产业的发展提供了很好的经验。

记者日前采访了“并蒂莲”的始作俑者——植汉坤，一探“并蒂莲”成功之秘。

　　记者日前采访了“并蒂莲”的始作俑者——植汉坤，一探“并蒂莲”成功之秘。

　　图：说起《并蒂莲》和它引发的产业，植汉坤不禁眉飞色舞

　　记：听说并蒂莲的开花几率仅为十万分之一，许多摄影发烧友苦候多年都拍不到。你是怎么抓到这“万载难逢”的机会的？

　　植：说起来，这还是个小秘密。三水建了荷花世界，我有空就往荷塘里转，可哪里找得到并蒂莲的影子。我这办公室主任也没那么多时间“不务正业”，于是灵机一动：“悬赏”600大元，发动荷花世界的全体员工找并蒂莲。这下还真灵，那天我还在上海开会，手机响了：找到并蒂莲啦！我当晚便飞回三水，第二天一早5点钟骑着摩托车赶到荷塘：嘿，那株并蒂莲正含苞欲放呢！

　　记：一些摄影发烧友常常数年迷恋拍一样东西并不少见，其结果大不了搞个影展。你怎么会想到把摄影作品变成商品？

　　植：这应归功于我的工作。当时我挂钩西南镇，总想为地方发展做点什么。照片拍出来后，我就想并蒂莲有着深厚的文化内涵，能不能把它作为三水的形象打出去，提高城市的知名度。开始我找了一班文化人推出了《并蒂莲》系列挂历、台历，随即开发出《并蒂莲》邮册、邮资明信片、“并蒂莲”ＩＣ卡。后来在北京天安门广场隆重举行首部《并蒂莲》邮册的首发式。这下子，影响出来了，结果一发不可收拾。

　　记：开始有没有想过能做成今天这么大？

　　植：没有，只是觉得这东西“有得搞”。结果越搞越大，想头也越来越多。

　　记：从一张照片，发展成一系列文化产业，您觉得成功的因素是什么？

　　植：第一，我们找对了突破口。我们以邮品“投石问路”显然是正确的。邮品散发广、影响大，知名度一下子就打开了。知名度有了，商机就来了。比如，珠宝公司看中并蒂莲的“好意头”，开发并蒂莲玉雕、金饰；皮具行业商会推出并蒂莲皮具；在广州做贸易的林女士，因看好并蒂莲的效应，干脆成立了“并蒂莲”贸易公司，一口气注册了并蒂莲18个系列、数百款产品的商标。该公司去年一年销售额3800万元，出口2900万元。第二，按市场方式运作，让民营资本作主力。“并蒂莲”进入市场初始就提出“不花政府一分钱”。当并蒂莲有了知名度后，一家家公司、一家家企业慕名来到三水，由三水出品牌、出理念，公司、企业出钱、出力，开发系列产业和产品，使并蒂莲文化迈上策划、设计、产销一条龙的产业化道路。

　　记：省委领导对三水发展并蒂莲文化产业给予了充分的肯定，您作为实践者，对发展文化产业有什么体会？

　　植：重要的是转变观念。过去我们谈及文化，很少能和产业联系在一起，最多能走到“文化搭台，经济唱戏”的地步。如今已有学者指出，21世纪全球最有前途的两个产业，一个是高新技术产业，一个就是文化产业。当然，当初我们搞“并蒂莲”产品并没有这样的认识高度，我们胜在敢想，这个“想”字其实就是观念的转化。另外，一定要走市场化的道路。

　　丁华　于佳　黄杰华　摄影报道

　　（侯颖／编制）

【推荐】【大中小字】【打印】【关闭】

　　笑翻天：难以抵挡的开心风暴享受酷翻天开心生活
　　新浪邮箱雄踞市场第一真诚回馈用户全面扩容
　　新东方口语听说速成 2004考研名师授课司法考试
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”