经济生活视点:航空公司为何推出低价机票? | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月10日08:54 工人日报天讯在线 | ||
对于热爱旅行的人,近一段时间出门利好消息不断:如果是出国游,东方航空公司推出的北京―悉尼,机票只卖3888元,包括两晚酒店住宿;如果是国内游,该公司北京至上海单程300元/人的特惠机票也令人笑逐颜开。业内人士解读目前各航空公司的低票价政策,不过是赔本吆喝,挂着的苦恼人的笑,意在吸引眼球,聚集人气,摆脱行业低迷,快速拉动经济增长,但“时间至多十天半个月”。 急于走出持续近三个月的低迷,各航空公司近来纷纷以三四折甚至一二折不等的打折机票挥泪甩卖,北京雁华恒信投资顾问公司机票代理商刘娜说:“所有的行为都是拉动经济的行为。” 她分析说,折扣机票是一种吸引眼球的广告,并非人人能买到,如北京到海南的一折机票就设了许多门坎,否则就乱套了。北京至悉尼的优惠往返机票也仅限于7月15日、18日、22日的三个航班。 各航空公司租赁的飞机每天都在烧掉巨额资金,需要现金流支持。她说:“要走出非典阴影,低票价是激活市场、快速回笼资金的积极促销手段,但这种现象至多持续十天半个月,就将回复正常状态。” 西南航空管理局的王兴华说:“低票价至少可以起到恢复运力、占领航线,减少损失的效果。” 据介绍,航空公司有所选择地制定低价机票,并非全部航班都打折。刘娜说:“降价机票有严格的航线、时间和地点的选择,相关的服务也会降低,如机型不好、时间不好、座位不好、没有配餐等等。” 北京是受非典影响最大的城市,低价票是激活萧条市场的最佳形象广告,加之地域原因,使与之相关航线推出的低价票更引人注目。作为机票代理商,刘娜感慨地说:“目前在北京做市场是一种大病初愈的战战兢兢,与上海、广东的感觉完全不一样,在特殊时期、特别地方必须推行特别灵活的市场销售策略”。 买的不如卖的精,刘娜透露目前的国内机票赢利模式时说:“机票赢利系统对不同的消费者有所划分,如商务人员多不受价格影响,中小企业出差人员较注意成本因素,个人和散客最重视价格因素。根据不同消费需求,机票销售规则是从商务人员口袋里掏出赢利部分,以低价票补贴运营成本。” 她认为,与欧美细化、科学的机票销售体系相比,我国机票赢利体系还较粗糙,非典将促进这一体系的细化。 刘娜说:“从长远看,一二折机票既损害航空公司利益,也对代理商不利,同时误导消费者,以为机票可以如此便宜。这种价格严重悖离价值的作法一旦发生,很难使机票销售恢复到正常状态。” 据业内人士透露,尽管六月份运力已恢复60%,但位于成都的双流机场员工的工资收入只有平常的20%~30%,四川和西南航空公司的飞行员收入也只有平时的30%~40%,其它航空公司和机场的情况也大同小异,估计到九十月份运力可达到今年的高峰。 (来源:记者陶映荃)
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