◇记者 邱仙萍

　　每日商报讯

　　温州女装：“双响炮”打洋擦边球

　　尽管非典的阴影逐渐远去，但温州的服装企业并没有迎来举杯庆祝的经济反弹。据有关数据显示，温州瓯海区西服企业一季度订单急剧下降，有一半以上企业处于停产半停产状态；鹿城、龙湾、永嘉等地形势也不乐观。尤其是男装西服企业，处于企业盲目扩张和消费市场饱和的矛盾之中。

　　温州服装一直是飞扬在中国服装产业中的一面旗帜：在刚刚过去的一年里，温州服装行业的销售总额第一次突破了280亿元，占据了全国行业产值的十分之一。在温州2000多家服装企业中，年销售额过亿元的有16家，有44个品牌达到国家质量高等级标准，拥有省市著名商标和名牌产品49种。

　　温州的男装和女装是温州服装产业中的“双响炮”。借助于温州男装的扶摇直上，温州女装的信心指数随着扩张之势一路攀升：在温州的20个品牌企业中，女装的比例已上升到25%。“十五”期末，温州的目标是把全市的服装产业总值做到500个亿，出口交货值达到10亿美元。即使女装“啃”到了10%，这个数字也绝对不可小觑。

　　被称为温州女装界霹雳娇娃的“郦谷”和“雪歌”，这几年不断把拓展的脚步延伸到北方。像雪歌，东北三省18个城市的25个商场都有她的产品。

　　但处于变革之中的温州服装掩饰不住她的苦恼：由于设计和开发能力的相对缺乏，温州的女装在温州的鞋子、皮包、饰品的启示下，从品牌到款式一直打的是“洋”擦边球。女装品牌依然停留在模仿和克隆阶段，已经成了温州服装人士的心头之痛。此外，温州的服装正是在一个个国际订单的牵引下才发展壮大起来的，过低的边际利润已经开始制约女装的产业升级，一个明显的例子是，温州瑞安、瓯海等地的服装企业为7元钱一件的出口衬衫订单趋之若鹜，甚至一套看上去光鲜漂亮的西装在海外市场若能买到14美元就皆大欢喜了。如果商业活动中有某个概念可以用来描述温州服装产业在进入21世纪前的成功之道以及今天寻找新的盈利途径，那么一定是至今还发挥着关键作用的“价格战”了。

　　杭州女装：“粉红涩女郎”很女性

　　相对温州女装的媚惑和洋包装动辄上千元的不实在价格来说，杭州女装的清秀婉约和并不夸张的价格优势凸现。如果说服装是一个城市性格代表的话，杭州女装的学院派和水样的灵秀，便是杭州个性的浓缩。

　　站在服装产业的未来方向观察，与这一盛名相匹配的还有另外一份并不夸大的清单：杭州市女装企业数量众多，目前已近2000家，占全国女装企业总数的比例为7%；品牌企业数350个，远远超出全国其他城市的平均水平；去年年产值达到40个亿。2001年时尚女装企业包揽了“十大女装品牌”，而“十佳服装设计师”中有九名出自毕业于浙江工程学院、中国美院等的“学院派”。基本型时尚品牌企业以其雄厚的实力在2001年杭州市“十强女装生产企业”中占据了9/10的绝对优势。

　　诞生于1994年的浪漫一身是杭州女装的骄傲，“清纯、浪漫、粉色”是很多女性若干年后对她保留的记忆。浪漫一身最早在杭州女装界提出学院派的概念，以后的江南布衣、蓝色倾情等都脱离不了学院派的干系，把杭州女装的水文化、粉色的女性文化演绎得淋漓尽致。

　　但杭州女装远远还没有达到额手称庆的程度。来自内部消息透露：今年来杭州女装的积压程度令人堪忧。打个比方，把几大厂家积压的女装(包括一些品牌服装)放在武林广场甩卖，以每天销售一万件这样的速度计算，起码也得一个月。推究原因，非典固然是罪魁祸首，但杭州女装深层危机还是显山露水。

　　有关专家习惯于将某个区域的服装产业看作是一个金字塔，宽大的金字塔底部代表大规模生产加工的普通成衣，而由下往上也相应代表着服装产业发展的低级和高级阶段。根据这个理论，人们将清楚地看到杭州服装产业的发展水平基本上处于金字塔底部阶段，虽然规模庞大，但要塑造塔尖品牌，单纯依赖成本优势还不足以完成这个获得新生的迫切任务。

　　问题是明摆着的。就国内而言，由于普通成衣的加工和生产进入门槛和技术含量都很低，行业竞争会越来越激烈；另一方面，来自法国、意大利、日本等国际化服饰公司大举进军中国也同样令人不寒而栗，他们带着强势资金、品牌和企业文化，完全有能力分享中国低廉的劳动力成本，使成千上万的国内服装企业在这方面的优势消失殆尽。

　　杭州女装发展领导小组办公室副主任施海岩说：“迄今为止，杭州女装中还没有哪一家企业总产值超过两个亿的，杭州女装要上档次、上规模，路途很漫长。”

　　宁波女装：“醋溜族”刚刚起步

　　有着“东方米兰”美誉的宁波，一直是中国服装航母的象征。一个保守数字表明：宁波共有服装企业2500家，年产服装16亿件，占全国服装总产量的17%，服装的产量、销量均占全国第一。

　　有件事情一直令宁波人无法释怀：宁波服装产业一直是“男重女轻”，天平严重失衡，在宁波的服装产业中，女装生产比例仅占7%。

　　前年到宁波参加国际服装节的韩国时装设计师协会主席斐勇对宁波曾一语中的：“女装是时尚的标志，男装发展达到一定程度往往会停滞不前，但女装的变化和组合却是无穷无尽的，处处体现着时尚。”

　　于是，宁波女装开始被摆上宁波市政府的桌面上，宁波“十五”服装发展计划中明确提出：“要立足于发挥男装的既有优势，同时发挥女装、职业装、童装、休闲装、针织、内衣类、羊毛衫。”前年，以西服看家的“罗蒙”集团亮出打造中国时尚女装品牌，投资780万美元，与韩国高级时装品牌“迪可”合作，以每天两个新款的速度进军女装市场。堪称服装业老大的雅戈尔集团，去年6月与日本三井物产公司联姻，年产6万套高档职业女装。而太平鸟集团，则在上海招兵买马，组建了一支中国一流学府毕业的设计团队。宁波服装业巨头纷纷挺进女装，原有的仙甸、唐狮等品牌自然也不甘落后，一时，宁波服装节“红妆”暗流涌动。

　　上周在宁波市举行的中国服装品牌培育论坛上，有记者问起宁波服装在品牌的文化内涵和品牌的设计形象上与世界品牌相距有多远？杉杉集团总裁郑永刚、培罗成集团副总经理陈挥等人给出的答案是：至少20年。

　　有心人一眼看出，这不过是郑永刚、陈挥的谦逊之词，宁波的服装企业界岂甘在女装中屈从于“醋溜族”地位，他们秉承一贯的低调之风格，暗中却憋足了劲，蓄意要在浙江女装界重新洗牌。

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