定位准确一炮打响

　　《假日100天》于2001年7月31日试刊，8月8日正式创刊，试刊号7万份、创刊号10万份都在一两个小时内被抢购一空，报纸一炮打响，一纸风行，为天津周报市场创造了一个奇迹。

　　作为天津市第一张时尚消费类周报，《假日100天》在定位上的准确无疑是导致其迅速成功的内在因素。正如天津日报报业集团社长、总编辑，假日传媒发展有限公司董事长张建星所言：“办报纸寻找空间非常重要，《假日100天》就是填补天津报业缺少的时尚、娱乐、休闲、消费类周报的这样一个空白。”

　　橙色风暴主流周报

　　一飞冲天之后，假日人并未满足已有成绩，开始向新的目标飞翔。2002年元旦，《假日100天》首次改版，报纸换成了国际开型的加长橙色新闻纸，由52版增到68版。变色、加长、加厚的《假日100天》像一朵暖融融的橙色云彩，在冬日的寒风里轻舞飞扬，是报摊上林林总总的报纸中最为醒目、鲜亮、突出、特别的报纸，一时间“橙色风暴”席卷津门，轰动天津报界，《假日100天》成为周报行业内当之无愧的天之骄子，完成了自身向主流强势媒体的跨越。

　　求新求变不断创造

　　2002年5月，《假日100天》第二次改版，在“精确发行”的目标指导下，力求提高读者的年龄层，锁定目标读者，体现《假日100天》作为时尚消费类报纸的特色。改版后的《假日100天》进一步关注时尚消费，特别推出了房市叠，扩张汽车、家电、通讯等内容，加强了消费版面的比重。此次改版使《假日100天》成为相关领域内的一个专业标志，受到业界的广泛认可。

　　2003年3月《假日100天》第三次全面改版。由原来的68个版增加到84个版，刷新了自己保持的“天津市最厚的周报”记录。改版后的《假日100天》，由原来的6叠增加为7叠，在原有的新闻、时尚、娱乐、休闲之外，特别推出消费·数字、房市·好车、生活·资讯等大型板块，天津市最大的房地产汽车专刊、最全的生活服务类潮流资讯手册、最时尚的数码消费宝典，云集此间。

　　精确发行覆盖面大

　　《假日100天》创刊以来，不仅占据了天津周报市场的主导地位，同时也创下了天津周报发行量的最高记录。目前，《假日100天》的平均期发量已经逼近30万份，覆盖天津的各个角落，从街头巷尾的大小报摊、各色报亭，到高级办公场所写字楼，从天津市大小超市、便利店，到形形色色的高档购物场所，橙色的假日无处不在，已经成为天津人不可或缺的城市读本和时尚消费指南。

　　“目标读者、精确发行”始终是《假日100天》独特的发行理念。从创刊开始，《假日100天》就把眼光牢牢锁定在高素质、高收入、高教育的都市白领。目前，泰达大厦、远洋大厦、华盛广场等一大批知名写字楼，吉利大厦、国际商场等高档购物场所，环渤海公寓等高档社区旁的便利店，天津机场等目标读者出没的地方，处处可见《假日100天》炫彩飘香的橙色身影。

　　2002年12月25日，印着条码并带有玻璃纸精美包装的《假日100天》正式进军超市，作为一种新的商品在天津十家家乐超市销售，并先后开拓了诺玛特超市、极玖超市、乐购超市和大方便利、津工超市等连锁便利店，基本上覆盖了天津的超市群落。《假日100天》此举是北方市场首创，尽显和国际流行接轨的先锋传媒本色，不仅引起了报纸销售热潮，更引来众多媒体的不断关注。2002年12月29日，中央电视台“经济信息联播”节目在黄金时间播放了这条消息，称之为一种全新的媒体营销模式。

　　活动策划实效传媒

　　《假日100天》打破天津报纸媒体界的格局，以全新的栏目、内容设定，崭新的读者定位理念，清新的版面设计为天津的消费者和商家构筑了一座传扬文化、传播时尚、传递信息的平台。其依托的假日传媒发展有限公司，更是服务于各大企业，策划、承办大型文化活动和宣传推广活动，形式多样，成效斐然，成为代表天津媒体新形象的新一代传媒。

　　《假日100天》的读者群具有较高的文化水平和经济能力，是目前市场上主要的消费群体，也是媒介投资和广告发布的理想传播媒体。市场获利能效评估决定了《假日100天》成为具备强大发展态势的新一代媒体的基础。《假日100天》具有的高于6倍复读率、87．5％的到达率，稳居天津平面媒体榜首。

　　每逢大的消费旺季，《假日100天》总是及时把握消费形式，和广大商家竭诚合作，推出“房交会特刊”、“车展特刊”、“圣诞特刊”等动辄达四五十个版的精品特刊，最大程度地为读者和商家搭起了沟通的平台。

　　《假日100天》针对购房、装修、汽车、电脑、家电、服饰、化妆品、餐饮等诸多消费领域，举行了一系列的主题活动，全方位多角度地协助企业进行产品宣传和活动策划，还特别成立了《假日100天》活动策划工作室，直接为企业出谋划策，组织活动。其展现的众多独特创意与精彩案例，无论是为优联集团开盘而精心策划的为期3天的“缤纷夏日·游园派对”第六大道主题公园开盘活动，还是在新世界购物广场举办的“雨丁香时尚大典暨广告语颁奖典礼”主题活动，或是在津乐汇举行的“假日百期嘉年华，利盟接触百分百”活动，无不成为维系消费者和企业的桥梁和纽带，不仅赢得了市场的关注和客户的好评，也成为广大消费者信任的媒介新宠。

　　本版撰文／邹健

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