AMD不服“奔腾的芯” | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月10日14:58 每日新报 | ||
IT评论家姜奇平认为,AMD与Intel之间的真正较量,是生态系统的较量。这方面,AMD太弱,它应当学学《水浒传》里的宋江。宋江要是一个CPU,恐怕连286都不如,但人家能拉起一百单八将,呼啸山林,皇帝老子拿他也没办法。如果Sanders(AMD总裁)在社会资本上能赶上宋江的一半,Intel恐怕就不敢小视AMD了。 微处理器(CPU)两大巨头刚刚在中国打了个平手。 6月30日,英特尔在京召集了多家软硬件厂商,展示了服务器芯片家族的新成员安腾2处理器和至强MP处理器;转日,AMD即对外发布了用于服务器和工作站的Opteron800系列和100系列服务器芯片。 在CPU市场,英特尔和AMD可能算不上势均力敌。但作为目前惟一能和英特尔抗衡的厂商,AMD似乎从来没有放弃过从英特尔口中夺食的打算。 AMD突入笔记本 撼动Intel垄断地位 全球第二大CPU厂商AMD最近频频亮相。刚刚宣布完与惠普合作打入家用PC,又在上周联合清华紫光和厦新电子,对外发布了基于AMD移动式处理器的笔记本电脑。虽然仅有两家硬件厂商捧场,但AMD仍然对与英特尔的竞争表现得信心十足。原因是AMD在欧美、日本等地移动处理器市场占有30%左右的市场份额。AMD自信,靠技术可以撼动英特尔的“强权”。 想撼动英特尔的地位可能没那么容易,因为单从市场占有率来看,英特尔是当之无愧的强者:拥有全球近80%的市场份额。在中国市场,英特尔的强势地位更加突出,国内品牌机和笔记本市场曾经几乎全被其收至麾下。 但是,由于AMD的紧追不舍,英特尔也曾经一度被赶超,甚至也曾面临着空前的危机。“AMDCPU的性价比高于英特尔”的观点在业界被广泛认同。去年6月,AMD推出的采用0.13微米工艺制造的AthlonXP处理器,曾经被业界评论为“一款非常出色的产品”。 “公平地说,AMDCPU比英特尔CPU速度快,价格便宜,但是发热量大一直是AMD的最大缺点。”这是一位硬件厂商对AMD台式CPU的评价。 据了解,在同样的性能下,AMD移动CPU的价格仅为Intel的2/3左右。而且由于采用了特殊电源管理技术,使用了AMD移动CPU的笔记本在不同的应用环境下电池使用时间可以延长30%至70%,AMD移动CPU也因此逐渐走红。 今年3月,英特尔借“迅驰”技术造势,喊出了“让迅驰在年底前成为市场主流”的口号,希望以此告诉业界:英特尔才是未来技术的领导者。这无疑给了AMD更大的压力。不过,AMD在进入2003年后也是新品频出,连续推出了15款最新的移动处理器,以此来缓解英特尔的攻势。 Intel“银弹”外交 AMD应该学“宋江” 业界认为,AMD在工艺制造方面已经不逊于英特尔。 业内认为,英特尔的强大并不是体现在其技术上,而在于英特尔得益于将一批全球PC制造领域中的领导者团结在自己周围,并形成竞争对手难以突破的壁垒。这种联盟阵营是AMD久攻不下的症结所在。 在全球PC制造商中,与英特尔合作的厂商几乎是100%。AMD的合作伙伴虽然数量不多,但也包括惠普、IBM、索尼、西门子、富士通等国际IT巨头。但在中国市场上则是另一番景象:英特尔几乎垄断了所有主流PC厂商,AMD只能将PC市场中的二、三线品牌收归旗下。 能够与PC厂商保持“紧密”的关系,是英特尔公关手段的高明。一位PC厂商透露,英特尔在国内的合作伙伴每年都能得到其提供的不菲的广告支持,少则十几万美元,多则上千万美元。在英特尔周围形成的联盟阵营,从某种程度上限制了厂商与AMD进行深层合作的可能。 “由于中国目前没有反垄断法,英特尔的强势力量才发展得越发强大。”互联网实验室董事长方兴东说,英特尔的规模是AMD的近10倍,它的“出手大方”也令AMD望尘莫及。 在品牌机市场上难觅“知音”,AMD便到兼容机市场寻求发展。据统计,AMD的芯片在国内兼容机市场的占有率曾一度上升到近50%。新浪网对用户的一项调查显示,参与投票的2500人当中,电脑系统使用AMDCPU的人数竟然占到了55.48%。尽管记者从兼容机市场上了解到的实际数字比这个低很多,但来自用户的反馈信息是,AMDCPU由于速度快、价格低,的确颇受欢迎。 但是,AMD并不甘心仅仅在兼容机市场发展,一直在寻找适当的合作伙伴。清华紫光和厦新便是其打入笔记本市场的首批合作伙伴。 不久前在台式机市场上,AMD更是拿出了一个惊人之举:借助国际IT巨头惠普重返中国主流电脑市场。惠普基于AMDAthlonXP处理器的“畅游人系列”家用电脑的上市。此举被AMD看做是一个发展的里程碑,更被业界认为是对英特尔垄断地位的有力挑战。 Intel具无形“标准” AMD难在品牌塑造 搭上了惠普这班车,AMD突破中国市场现有格局也看到了希望。但AMD要想达到与英特尔平起平坐的地位,还有很长的路要走。 AMD必须要突破的,就是英特尔无形之中建立起来的“标准”。一位PC经销商说,在给用户推荐AMDCPU时,稍不懂行的用户就会问“相当于‘奔’几的?”这位经销商称,“这是AMD的无奈。毕竟英特尔的市场份额有80%,声势远大于AMD,这种比较现象在用户中普遍存在,值得AMD思考。” 事实上,AMD也在不停地给自己造势。一个月前,市场传出“AMD销售贴牌整机”的消息。尽管传闻随即被AMD否认,但还是引起了业界的关注。 有硬件厂商认为,如果AMD只给CPU产品做广告,对消费者来说没有一个熟悉的着眼点。有批整机才好做文章。所以,产生了“AMD贴牌机”。用品牌机为活动的依附,以低价为活动的重心来抢夺CPU的市场份额。AMD就是想用这步棋扩大其品牌在中国市场的影响。 其实对于用户来说,市场中多些竞争自然是好事。据专业人士分析,正是AMD的步步紧追才使得英特尔在产品更新和价格策略上“日新月异”。产业界当然也欢迎英特尔能有挑战者,因为这会让下游企业有更多的选择。 本版撰文新报记者张莹
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