“金芒果”打假卫品牌

http://www.sina.com.cn 2003年07月13日00:49 河南报业网-大河报

　　本报首席记者闫广道／文图

　　在经济社会，追逐利润是一种本能，但与此相伴而生的还有一些丑恶的行为，比如假冒伪劣。往往因为假冒伪劣，企业内部所做出的巨大努力被一笔抹煞，辛辛苦苦建立起来的品牌也毁于一旦，无奈之下，不少企业不得不把打假也作为日常经营行为的一部分。也正因为此，自从创下“金芒果”这个牌子以来，新郑卷烟厂就没停止过与“李鬼”们的斗法……

防伪又有新技术

　　近日，在卷烟专柜、烟摊前，记者发现绿色“金芒果”、白硬“豫烟”采用的防伪技术又变了——每包香烟背面的透明纸上印制了清新时尚的防伪图案，正面右下角则有一个“新”字也与透明纸连为一体。据说，这种技术叫定位彩膜防伪技术，新郑卷烟厂是国内烟草行业首先采用这一先进防伪技术的企业。

　　一位烟摊老板说：“这种防伪技术确实很新颖，‘金芒果’改造后，它的绿色气息更浓了，档次也提高了许多，比原来卖得更多了。”

　　新郑卷烟厂一位高层人士告诉记者：“定位彩膜防伪技术是德国一家公司的专利技术，生产工艺由电脑控制，设备和软件只有这家公司才拥有，造假者根本无法仿造。新郑卷烟厂采用了这个防伪技术，无疑把造假者远远甩在了后面，消费者不用担心买到假‘金芒果’、‘豫烟’了。”

　　如此看来，新郑卷烟厂与“李鬼”的斗法确实费了一番脑筋，也似乎有着几分无奈。

　　1994年，绿色“金芒果”一推出，就迅速红遍了大江南北，出厂价每条66元的绿色“金芒果”在东南沿海一带曾卖出每条150多元的高价，并创下了单箱1500多美元的全国最高出口价记录，业界因此称其为“绿色旋风”。

　　然而，成功的品牌总会被造假者所“克隆”。为了最大限度地保护消费者的利益，为了“金芒果”这个“金牌”不倒，新郑卷烟厂禀着“永远先行一步”的理念，内外兼修，高举技术防伪这一利剑，同“李鬼”们展开了一场你追我跑，你仿我变的防伪打假之路。双管齐下保品牌

　　据统计，我国每年流入市场的假烟将近200万大箱，特别是名牌卷烟，更是造假者恶意“克隆”的对象。“金芒果”是国家烟草专卖局认定的全国36个名优卷烟，也是河南省名牌战略推进委员会评定的“河南名牌产品”。要保名牌，一个最现实的问题是不能让假冒伪劣产品充斥市场，坏了名牌的声誉。

　　为此，“金芒果”一投放市场，首先打破了“二五长方形”的包装传统，首创“方型”条盒包装，并因此获得国家“实用新型”发明专利。

　　但是，新郑卷烟厂有关人员坦率地说，外观包装的仿造并非难事。所以从1997年开始，他们在每盒卷烟和每支香烟上使用了隐形编码，条盒则采用了印有企业标志的镭射防伪膜。“金芒果”的市场一度颇为纯净。可是，这种防伪技术最终还是被仿造了。

　　1999年，他们将卷烟的水松纸改用温度油墨印刷，烟卷上的“金芒果”三个字遇到温度60摄氏度以上时，就会变成无色。

　　2001年，他们又采用了兆信防伪技术，每盒烟都有一个16位数的“身份证号码”，消费者只要免费拨打16840315防伪热线，输入每盒烟的号码，便知真伪。然而，造假的丰厚利润使造假者很快跟了上来。

　　卷烟市场的防伪与造假真可谓是一场你追我跑的比赛。但是，魔高一尺，道高一丈。新郑卷烟厂这次采用的防伪技术，要求彩膜图案与产品图案的定位具有高度的精确性，可以说再“高明”的造假者在技术上都望尘莫及，同时设备的高投入也令造假者望而却步。

　　在不断更新的防伪技术为“金芒果”筑起了一层层防伪屏障的同时，新郑卷烟厂还主动出击，与“李鬼”们进行一场场面对面的较量。鉴于企业打假自身没有执法权，他们抽调的专职打假人员与烟草专卖执法部门通力合作，协同作战，把打假的重点放在假烟制作黑窝、假烟销售大户上。几年来，“金芒果”的打假之路遍及全国21个省市，共捣毁造假窝点7个，缴毁卷烟1571923条，查获烟丝、卷烟材料1268公斤。这种双管齐下的打假方法大大净化了“金芒果”的市场环境。提高质量最可靠

　　假冒伪劣产品泛滥可以说是当今社会的一个普遍性问题。对一个企业、一个品牌而言，产品的内在高品质恐怕才是“治假”的最可靠手段。只有这样，狡猾的造假者才无计可施，无以企及。

　　新郑卷烟厂有关人士道：“现在造假者的手段之高、速度之快确实不可小觑。企业只有不断提高产品的内在质量，才能把造假者远远地甩在后面。”

　　正是基于这样的认识，新郑卷烟厂把产品内在品质的提升放在了首位。在硬件上，近几年新郑卷烟厂投资13亿元从国外引进了一系列设备，配置了全套微机自动控制系统，生产自动化程度达到世界领先水平，配套设施达三星级标准。软件上，与北京大学、郑州烟草研究院等科研院所建立长期的技术合作联盟，设立了“北大博士后流动点”，运用先进的科学技术，加强吸烟与健康方面的研究，通过对各地区优质烟叶的科学配伍，使叶组发挥出最大优势，突出了烟气的柔、细、净、甜，体现了防?薄⒒繁5牟诽厣4舜尾捎枚ㄎ徊誓し牢奔际醯耐保轮>硌坛Щ雇ü憔⑾懔稀⒁蹲榈呐渲茫肯渚硌痰某杀驹黾恿?300多元，从而大大提高了“金芒果”的品质。

　　目前，河南烟草行业的兼并重组方案已尘埃落定，新郑卷烟厂、安阳卷烟厂、洛阳卷烟厂三家合并重组为河南新郑烟草（集团）公司，全省两个行优品牌（金芒果、红旗渠）强强联合，企业的核心竞争力无疑会进一步增强，“金芒果”的明天显然值得期待。大河报七日财富2003-07-1100:00:00责任编辑：郭俊华

【推荐】【大中小字】【打印】【关闭】