航空公司打折的苦恼 | ||
---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年07月13日10:21 新华网 | ||
新华网北京7月13日电 航空公司打折的苦恼 新华社记者 林红梅 机票价格听证会召开前夕,我国机票市场上硝烟弥漫,航空公司纷纷推出打折机票。 北京、大连、上海、郑州等地的旅客,疯抢海南航空公司推出的一折机票。上海至海南全额1480元的机票,现在只要150元,400元能够实现北京往返海南的梦想;东方航空集团公司推出了8项优惠措施,旅客花上2400元,可往返沪港并住宿两晚;中国国际航空公司也推出了优惠机票,从北京到秦皇岛票价仅为100元,到大连为200元,到福州为400元,到乌鲁木齐仅为600元。这些票价有的甚至低于火车硬卧的价格。 “市场接受什么我们就推出什么。”中国国际航空公司一位负责销售的人士开门见山地说:“在市场上要生存,就必须随着市场走。国航从来不主动降价,但如果别人降价了,我们不降,就没有人坐我们的飞机了。打个比方,20个人排在一起卖菜,有一家卖价低1毛,大家都买他的菜去了。国航不首先挑起价格战,但别人挑起后我们不得不跟进。目前国航的平均票价水平高于别的航空公司,如果我们的票价低到同一水平,别人就会更低,打折就打得没有底了。” 这位负责人说:“理论上讲,航空公司应该在服务附加值上多做文章,吸引固定旅客。但我国的航空消费群体不够成熟,以为打折了就好,服务附加值的作用在旅客消费上体现不出来。像空调、彩电、电脑,大家喜欢买品牌,海尔的产品价格比其它公司高,照样卖得很好。这些做法放在我国航空公司身上就不行了。美国的航空公司,拥有自己的固定客户群,这些客户群不会轻易为了别的航空公司降价就掉头离开。” 南方航空集团公司北方航空公司一位副总经理坦陈:“打折的首要原因是市场运力过剩,哪家航空公司都想多拉客人,打折能增加旅游航线的客人。最关键的因素是竞争,在同一条航线上,票价低的公司能拉到的客人就多。” 打折能吸引多少客人?北航的这位副总经理举例说:“沈阳至北京航线是我们公司单飞的航线,我们就没有怎么打折。因为客人主要是公务和商务客人,他们对价格不敏感,打折不打折区别不大。” 机票价格到底应该是多少?这位副总经理说:“打到5折接近保本,打到6折比较合理,航空公司能够有一点赢利空间,进行扩大再生产。” 这位副总经理谈了他对市场上的超低票价的看法。他说,机票打到3折以下,连油钱都顾不住了,航空公司肯定是亏本的。就算一个航空公司管理非常先进,成本很低,但飞机都一样是进口的,用的都是高价油,航空公司有60%的不可控成本,这是各航空公司都一样的。从剩余40%的成本空间里,无论如何也挤不出3折机票来。之所以出现这种超低票价,原因在于谁来对航空公司进行评估?有些航空公司已经资不抵债了,欠银行的钱早超过了公司本身资产,还在打价格战,拿国家银行的钱往价格战里扔。” 他们期望着听证会出台的新的价格管理方式,能加大对市场的规范力度,让航空公司有一个宽松的发展空间。(完)(来源:新华网)
订阅新浪新闻冲浪 足不出户随时了解最新新闻 | ||