据《扬子晚报》7月15日报道，某家具厂商突发奇想，在鸡蛋上打起了做广告的主意，将广告登到了鸡蛋上，希望以这样的“广告蛋”吸引消费者注意，继而带动家具城的销售。可惜促销效果并不理想，出资投放广告的家具城负责人说，因看到广告而到家具城购物的消费者很少。
“广告蛋”为何不能广而告知？我想不外乎有这么几种情形。
首先，过分的猎奇就是离奇，反而可能事与愿违。家具厂商别出心裁推出“广告蛋”，这创意的确有点出奇，广告上了鸡蛋，还真是闻所未闻。但这一创意却颇受冷遇，未能达到广而告知的目的。用一位家庭妇女的话说：买蛋一看新鲜不新鲜，二看价格便宜不便宜，鸡蛋身上的广告只有在敲蛋时才会看到。看来，商业广告总是有它自身的一定规律，必须要考虑消费者的接受能力和生活习惯。这种靠怪招吸引消费者眼球的做法，我觉得，注定是不会有太好的效果的。
其次，“广告蛋”甚至有讨人嫌的成分。消费者到超市、农贸市场想买的是新鲜、纯正的鸡蛋，现在倒好，买到家的是印有广告的、带色的鸡蛋，这样的鸡蛋多少会让消费者看着不顺眼。既然讨人嫌了，我想，这广告的效果也就难说了。也就是说，商家做广告，首先要遵循的原则是别讨人嫌，别扰民。比如，现在有些门缝广告、电杆广告就相当令人讨厌，甚至成了一种社会公害。如果哪个广告做到了讨人嫌的地步，基本上也就是一种失败。
当然了，信息时代需要与众不同的广告宣传来扩大产品和企业的知名度，开拓广阔的销售市场。但千变万变，也别把消费者当成品味某些怪招的观众，他们需要的是产品的上乘质量和良好的信誉及优质服务。如果一味地以“广告蛋”之类的怪招吸引顾客，难免会适得其反。
（来源：□刘宝庆）
