本报讯 今天上午，南京市五项城建工程冠名权以472万元的总价顺利拍卖成功，其中民生银行南京分行以260万元拍得玄武湖隧道冠名权，双桥门立交、赛虹桥立交、机场高速连接线等三个城建工程被南京晨光集团、润泰市场、中信实业银行南京分行全部以60万的报价拿下，宇城房地产开发公司以32万元的价格拍走了纬九路工程冠名权。
拍卖会结束后，南京市城建投资控股集团老总蔡龙对记者说，南京首次拍卖城建项目
冠名权就能如此顺利，且都以高出他们心理底价的价位成功拍出，很令人满意。据其介绍，此次冠名权的竞买成功者可以分别获得这五项基础设施的10年冠名权，拍卖成交后的买家可以用单位名称、产品品牌、吉祥用语等为基础设施命名10年，同时，涉及到标的物地名的相关地图、道路指示牌等都会标有冠名标识。一般而言，冠名权的转让虽然价格较贵，但竞买者不仅能拥有十年里名称使用所带来的广告效应，还包含通过拍卖运作时产生的附加广告效应，因此很受众多企业的青睐。一些参与竞拍的企业负责人对记者说，长达10年的冠名权所起到的宣传作用是一般的广告效果无法比拟的，对企业形象的提升和员工的激励更是效果卓著。本次冠名权转让收益将全部投入到南京城市亮化等公益设施建设中。
南京师范大学商学院院长蒋伏心教授此前在接受记者采访时认为，这五项基础设施投资总额约四十亿元，几百万的冠名费顶多够初期的维护费用，但采用“公平，公开，公正”的拍卖方式，一方面正式承认了冠名权的市场价值，同时也有效地避免了“暗箱操作”，以市场竞价的方式来决定最后的买家，体现了南京城建运作的进一步科学化，无疑是一次有意义的尝试。(小卉 晓燕 晨彦 建伟)
