2003年7月12日，经中国政府批准，时代华纳在中国的首家合资影院上海永华电影城正式开业。这标志着好莱坞主流电影公司正式进入中国影院市场。

　　华纳在中国市场布下第一枚棋子

　　华纳兄弟国际影院公司占上海永华电影城总投资49％的股份

　　作为时代华纳在中国影院市场布下的第一枚棋子，上海永华电影城总投资2800万元人民币，其中，上海永乐股份有限公司占51％的股份，华纳兄弟国际影院公司占49％的股份，两者合资成立上海永乐华纳影城有限公司，“永华电影城”因此得名。

　　这座电影城是一座多厅影院，地处繁华的徐家汇商业圈。它分9个厅，共1398个座位，前身是上海电影集团控股的上海永乐股份有限公司在2002年春节开张的上海永乐电影城，更名前的永乐电影城至今累计票房3889万元人民币，观众104万人次，2003年初名列国家广电总局首批6家五星级影院。

　　从“永乐”到“永华”，华纳兄弟国际影院公司的200多万美元投入，所换得的当然不仅是一字之变。售票窗口的上方，已经有了电影观众所熟悉的华纳“ＷＢ”盾形标志。为了给“新生儿”添喜，华纳大片《黑客帝国2》的中国首映式7月12日晚上也在永华电影城举行。据悉，永华电影城将新增一个ＶＩＰ贵宾电影厅和一个多功能放映厅。华纳方面将采取派遣管理层介入永华电影城的经营，每年按照华纳标准对影院进行装修等举措。

　　此次投资影院，是华纳的一次战略性目标极为明确的投资计划。上海电影集团董事长朱永德介绍说，上影集团和华纳还有一揽子合作计划正在商谈之中。另据记者了解，华纳还将与永乐成立一家合资娱乐技术服务公司，为中国国内的多厅影院改造提供工程技术和管理培训服务。而据当地媒体透露，华纳与永乐的谈判前后持续了一年半，双方建立了排他性战略合作关系，未来华纳在中国的每一个扩张举措都必须和永乐同步。而在整个谈判过程中，华纳不但调用法律部负责与中方的谈判，而且合同之详尽、细致，更是中国同行之少见。

　　中国影业开始与国际市场“对接”

　　以单厅结构为主，设施老化，人性化服务手段缺乏等中国传统影院结构的弊端将逐步消除

　　上海电影业人士认为，国际影业投资商对中国市场的投资，除了提供更多的片源外，还将有助于中国电影业与国际市场的“对接”，逐步消除中国传统影院结构的弊端。目前上海影院以单厅结构为主，观众基本没有选择余地，设施老化，现代科技的应用也跟不上，人性化服务手段缺乏，无法满足观众舒适的观赏需求。这些影院中八成效益不佳。上海永乐公司的上级控股单位上海电影集团总裁任仲伦表示：“上海电影集团要改革上海的电影放映环境，保持上海在中国电影市场上的领先地位，与华纳的这个合资项目只是这一初衷的其中一部分。”

　　对华纳来说，上海是进入中国影院市场的一个合适的切入点。目前由上海永乐公司控股的上海联和院线在中国电影业举足轻重，它拥有57家影院、126幅银幕，银幕幅数占上海的75％，票房收入占上海总收入的80％。而2002年上海电影市场票房总收入为1．59亿元人民币，占全国电影市场份额的18％。

　　事实上，多年以来，华纳和上海电影界一直保持着密切的合作：1986年，华纳兄弟影片公司与上海电影制片厂联合摄制了由史蒂夫·斯皮尔伯格执导的电影《太阳帝国》。20世纪90年代初，就外国电影的进口和发行问题，上海永乐帮助华纳与中国政府进行对话，最终促成华纳兄弟影片公司与中影集团于1994年签订协议，使得华纳成为第一个在中国发行影片的好莱坞主流电影公司。由哈里森·福特主演的第一部进口大片《亡命天涯》就是华纳的作品。而在永乐电影城创办之初，华纳在设计、技术和人员三方面也都予以了相当的支持。

　　落子上海谋势中国

　　华纳兄弟影片公司的国际部中国区悄然成立，总裁是个中国通，她坦言以开辟发行渠道、制作影片和投资影院为“施政纲领”

　　落子上海，谋势中国。永华电影城风光无限的开张之日，正是华纳兄弟影片公司的国际部中国区悄然成立之时。新任的中国区总裁艾秋兴是个“中国通”，曾作为中美首批交流留学生，就读于北京大学。

　　艾秋兴向记者阐述了她的“施政纲领”：开辟发行渠道、制作影片和投资影院。目前，开辟发行渠道将视中国政府的政策而定，投资影院从永华电影城开始，而制作影片已初有成就。在2002年9月，华纳兄弟影片公司就与中方签约拍摄高清晰数码摄制的10集系列中文电视电影片《关中刀客》，并由冯小刚出任艺术总监和影片总监。随着她的介绍，华纳在中国的谋篇布局渐趋明朗。

　　记者问艾秋兴：“虽然中国有近13亿人口，但2002年中国电影票房还不足10亿元，平均每个人在电影院里连一元钱也没花足，您如何看待这个市场？”这位女总裁信心十足：“我们就是要用一流的电影来吸引中国观众！”

　　在永华电影城大堂两侧，记者看到了新增的两幅壁画，一左一右分别以好莱坞比佛利山和上海外滩为背景，但见成龙与玛丽莲·梦露并肩而立，巩俐和英格丽·褒曼衣袂飘飘。赠送这两幅壁画的华纳竭力向中国观众打造亲和的形象。华纳在国际影界的地位，在中国市场的雄心，跃然画上。

　　新华社记者 冯源 李荣

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