“一台电视机的平均利润不到10元钱”，创维集团董事局主席黄宏生近日面对媒体“大倒苦水”。由于同业“厮杀”和经销商“掠夺”使得目前家电业进入超级竞争时代，他一语惊人“卖彩电还不如卖白菜赚得多！”

　　彩电市场价格“肉搏”

　　从5月份开始，彩电市场进入第一个销售旺季，因为非典影响，今年西安彩电市场7月份开始了大规模价格竞争。记者近日在国美、苏宁、智圣等家电经销企业发现，同样的29英寸纯平彩电，康佳1780元、ＴＣＬ1899元；29英寸超平彩电，ＬＧ1598元、厦华1399元。各品牌彩电在竞相降价吸引顾客，21英寸普通彩电598元特价促销，买背投赠送ＤＶＤ甚至在进价基础上现场返现金800—1500元。为了增加销量，彩电企业之间展开了价格“肉搏”。

　　记者走访了ＴＣＬ、海信、长虹和康佳等品牌彩电西安销售公司，据介绍，彩电市场今年的白热化竞争主要原因是供应过量。国内原来的200多家彩电生产企业目前只剩下不到10家，入场券获得的比例只有20比1，竞争激烈可想而知。同时，庞大的中国市场使得松下等世界巨头纷纷进入，国产彩电厂商不仅要在国际市场上同他们竞争，还要在国内市场上和他们较量。

　　超低的价格战让彩电企业激战正酣，利润率空前降低。康佳彩电西安分公司市场部经理张毅告诉记者，目前价格竞争激烈的主要是中低端产品，虽然利润低，但低价销售既能增加销量树立品牌形象，又能维护销售网络为高端产品打基础。据了解，高端产品的利润率能达到20％左右，彩电企业超低价竞争只能是短期行为，否则企业无利润研发高端产品开拓市场，最终只有退出。

　　质疑“卖彩电不如卖白菜”

　　西安彩电市场的超低价竞争打得如火如荼，陕西省社科院经济所张宝通所长认为，黄宏生“卖彩电不如卖白菜”的心情能被大家理解，但这种观点不符合市场规律，既然彩电利润低为何不退出竞争，或者改行卖白菜？

　　张宝通分析说，彩电同业间的“厮杀”根本原因是供需严重失衡供过于求，企业当务之急是关闭生产线调整产业结构，产品升级换代。一台彩电的利润不到10元钱，这说明产品已基本没有市场，如果在这种情况下不积极适应市场而乱发感慨，只能说明他不懂市场经济。经销商“掠夺”说明经销商主导市场，在市场经济中，商家说话也就是消费者说话，消费者需求不但能促使彩电企业降低生产成本实现长远发展。彩电业要想解决“谁说话”问题，必须推出优势产品。

　　本报记者 田柯 实习生 友谊

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