看看各大超市货架上遍布的宝洁和联合利华的产品系列，就可知道当今洗护市场的霸主是谁。但这对“外资双寡”即将受到第三者的挑战。

　　菲婷资生堂扑来

　　从本月底开始，日本株式会社资生堂（以下简称“资生堂”）的独资子公司日本株式会社菲婷资生堂（以下简称“菲婷资生堂”）旗下的洗护类产品将出现在北京和上海市场。据了解，菲婷资生堂第一批国内上市产品一共有18个品种。产品结构以洗发水、洗浴护理用品以及浴后护理用品为主。

　　菲婷资生堂方面介绍，目前国内在中国洗护用品市场，大部分被宝洁、联合利华等一线品牌占有，菲婷资生堂进入中国市场，目标对手直指宝洁和联合利华两大巨头。同时，在价格策略上与其形成明显差别。例如，目前国内销售的200毫升洗护用品定价多在10～20元左右，而菲婷资生堂则选择25～34元左右的定价。菲婷资生堂主要瞄准高端产品的市场空白，铺货店面的数量将达到400家左右。

　　宝洁、联合利华怎想

　　既然能够直指两大对手，但此番菲婷资生堂布局中国市场，似乎有秘密突围之势。记者致电宝洁中国区公共事务总监唐勤，对于菲婷资生堂进军国内市场一事，唐勤告诉记者，“没有听说过这件事，也不知道资生堂到底做什么，对于竞争者的产品、市场营销，目前没有办法作任何评论”。

　　相比宝洁的消息“短路”，联合利华中国有限公司公关经理吴亮告诉记者，自己也是通过媒体才知道这个消息的。对于联合利华来讲，联合利华一向以消费者需求为研发动力，不以竞争者的动作为导向。联合利华“大众消费品的定位不会变”。

　　然而，对于任何一个新进入者，原有市场占有者绝对不会充耳不闻。一个细节值得注意，唐勤向记者表示，尽管自己并不知道此事，但公司的市场观察人士一定已经获得了此消息，并会有相应的措施。

　　后来者命运难料

　　菲婷资生堂能否撼动市场，恐怕不易。中国洗护类产品市场经过20年的发展，已经形成了较强大的产业板块，目前约有3000多个品牌在这个市场苦苦争斗。菲婷资生堂方面向记者提供的资料显示，目前，中国国内洗护类产品市场正在持续而迅速的发展，到2012年，该市场规模有望达到800亿元人民币。

　　早年就已扎根中国的宝洁公司占据着市场的绝对地位，市场占有率为56．8％。宝洁四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。然而，后来者，花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Ｆａ、丝宝集团的舒蕾等第二军团，近年通过各种市场策略，表现也是实力不俗。面对外资品牌军团的大敌压境，国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等第三军团通过中低端的市场定位，也在苦苦拼杀。

　　其实，每当有一个新的进入者，都会对这个市场产生影响。此行业人士刘先生分析认为，目前，国内洗护产品市场，宝洁、联合利华产品的“大众消费定位”早已经遍布人心。但是，依靠资生堂多年在中国市场的品牌影响力，菲婷资生堂的进入，很可能吸引既有资生堂化妆品的忠实消费群。但能否在规模巨大、结构井然的市场中打开局面，仍有许多事要做。

　　新报记者张琦

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