吉祥物：大熊猫大战孙悟空！

http://www.sina.com.cn 2003年07月26日05:21 四川新闻网-成都晚报

　　四川新闻网-成都晚报讯

　　众说纷纭奥运会吉祥物

　　虽然奥运会吉祥物现在还是一件“没有影儿”的事情，但全国各地关于这个话题的讨论已经铺天盖地。灵通妹日前在成都市街头针对普通市民做了一个“你心目中的2008北京奥

运会吉祥物是什么”的随机采访调查，接受采访的18位蓉城市民中，有14位支持大熊猫，但如果在大熊猫之外再选择一个的话，五花八门的说法和提议就多了。

　　7岁的小朋友昊昊说：“大熊猫最可爱了。除了大熊猫，蜡笔小新可不可以作为吉祥物呀？”而15岁的少年东东说：“我看好哪吒，那小孩好歹也算个人样吧，而且活泼可爱，做成玩具也不错呀，干嘛非要选一些动物呢？”

　　还有人说，干脆多选几个搞成组合算了，现在好多搞音乐的都是组合吃香呢。他们提出了“葫芦兄弟”、十八罗汉等等，表示组合比单干要好。市民张先生说：“组合有团结精神，而且战斗力强噻。比较符合奥运的团队协作精神。”但马上就有一些市民反对了，“要说战斗力，还不如美猴王拔一根头发吹出去，组成一个猴孙团队，所向无敌。”

　　但也有人认为，老在几个熟悉的动物或神话形象中打转，也太没创意了。1996年亚特兰大奥运会，美国人就以计算机科技制作了一个令所有人都看不出是什么东西的吉祥物，名字就叫“它是啥”，虽然人人都不知道那是什么玩意儿，结果反而引起了激烈的讨论，充分达到了宣传的目的。在某广告公司任职的谢竣说：“吉祥物的主要目的是宣传奥运，只有出奇创新，才能起到更好的效果。”

　　大熊猫的胜算有多大？

　　目前，四川省政府已经正式申请建议大熊猫为2008北京奥运会吉祥物，但因为北京方面要在2004年初才开始正式启动吉祥物的评选工作，所以，尽管目前很多地方政府都已经提出了自己心中的吉祥物候选，但一切都还是未知数。

　　卧龙中国保护大熊猫研究中心副主任张贵全说，大熊猫是我们国家的国宝，我们坚决支持大熊猫成为2008北京奥运会吉祥物。四川已经提出了这样的申请和建议，这对于宣传大熊猫、宣传我们四川有非常重要的积极意义。我们都希望大熊猫最终能够胜出。

　　四川省抢抓奥运商机工作协调小组办公室有关人士说，大熊猫有成为2008北京奥运会吉祥物的条件和基础，我们有很大的信心。当灵通妹询问“连云港方面已经展开了一系列的宣传造势活动，比如发动学生组建了大学生志愿服务队，以‘申吉’为主题举办了百万人签名、创建申吉网站等系列活动，四川在宣传造势上有哪些举措”时，这位人士说：“宣传方面肯定要进行，目前正在策划之中。文化厅下属有个文化产业宣传部，专门在负责这个事情。同时，我们也欢迎和支持民间举行的‘申吉’活动。”同时，他表示，关于大熊猫申请成为2008北京奥运会吉祥物的宣传事宜，四川很重视。“从下周四起，关于大熊猫‘申吉’的相关消息，将由省新闻办公室有关部门统一发布”。灵通妹在采访过程中，感受到四川人对大熊猫的入选充满了信心，认为大熊猫的胜算非常大。一些媒体也开始发起给大熊猫取名这样的市民参与活动，还有一些民间团体也准备发起百万人签名等活动。川大英语系大二学生何红激动地说：“我觉得大熊猫一定能够成为2008北京奥运会吉祥物！北京举办亚运会的时候是熊猫盼盼，北京举办奥运会也一定是大熊猫作为吉祥物。”但也有一些市民隐隐担心，害怕大熊猫最终会被“洗白”。在132厂上班的程小姐认为：“我感觉孙猴子要比大熊猫机灵一些，形象上要讨巧一些。普通市民或许更喜欢它一些。”

　　吉祥物是否越多越好？

　　针对大熊猫和“美猴王”的激烈竞争，有人提议让它们都成为2008北京奥运会吉祥物。公务员陈先生认为，既然大家对这两个形象都割舍不下，还不如干脆把它们都作为吉祥物，既不伤害争议各方的感情，又满足大家在选择奥运会吉祥物作为产品的需要，多一种选择，总会更多地吸引大家的购买积极性嘛。经济学者何明博士从经济学的角度认为，选择一个以上的吉祥物，将有利于奥运会的市场开发。

　　何博士说：“最近几届奥运会大多推出了一个以上的吉祥物，并取得了良好的市场效益。1996年的日本长野冬奥会推出了4个名叫“雪人”的吉祥物，2000年的悉尼奥运会推出了奥利（笑翠鸟）、悉德（鸭嘴兽）和米利（针鼹）3种吉祥物，2002年初举办的盐湖城冬奥会也推出了兔子、狗和熊3个吉祥物，这些吉祥物普遍受到人们的欢迎。从近几年的发展趋势来看，选择多个吉祥物已成为奥运会市场营销的一种有效手段。”由此看来，2008北京奥运会吉祥物很有可能是一个以上的吉祥物。灵通妹随机做了一个街头调查，如果选择两个吉祥物的话，大家普遍接受大熊猫和“美猴王”携手而行，倘若选择3个吉祥物的话，除了大熊猫和“美猴王”之外，“中国龙”是大家比较能够接受的。这三个“人物”的知名度都很高，他们三个结伴而行，应该是个不错的组合。但如果更多一些呢，不是更好吗？何博士说：“吉祥物也不是多多益善的，我估计两三个普遍能够被大众接受，要是再多了，就有冲淡主题的嫌疑了，反而?焕诎略耸谐〔返目ⅰＮ夜兰撇换岢?4个。”

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