“三星堆”商标何以旁落？

http://www.sina.com.cn 2003年07月27日14:42 工人日报天讯在线

　　无形资产本身就是一笔可变“金”生“银”的资源，但由于我们许多国企或文化事业单位的领导们缺少一种市场意识和商标意识，因而到最后常常是自己把自己置于了一种非常被动和尴尬的境地。

　　在四川省广汉市，“三星堆”商标已被当地一家私营企业大量注册。一些人为三星堆博物馆痛失“三星堆”商标而感到“十分惋惜”，并对当地一些企业乱打三星堆招牌的行为

表示忧虑。究竟谁才应该是“三星堆”商标的拥有者？权威人士认为：“只要不是《商标法》禁止的东西，任何人都可以通过正常途径申请注册。”满天飞的“三星堆”

　　位于广汉市城西鸭子河畔的三星堆博物馆，是我国一座现代化的专题性遗址博物馆。该馆在中国浩如烟海、蔚为壮观的文物群体中，属最具历史科学文化价值和最富观赏性的博物馆之一，因而被列为全国重点文物保护单位。在馆内收藏的文物中，有高2.62米的青铜大立人，有宽1.38米的青铜面具，更有高达3.95米的青铜神树等，堪称旷世精品。而以流光溢彩的金杖为代表的金器，以饰满图案的边障为代表的玉石器，更属稀世珍宝。而三星堆的发现、发掘以及自上世纪90年代后期以来的正式对外开放，更为当地众多企业和商家提供了难得的商机。

　　据广汉市工商局有关人士介绍，早在1981年，当地就有一家企业为其产品注册了“三星堆”商标。迄今为止，先后在国家工商总局商标局注册的“三星堆”商标已囊括了国家允许注册的绝大部分领域，其中以广汉市一位名叫胡启忠的民企老板注册最多。胡启忠尽管文化程度不高，但其市场意识尤其是商标意识较强。一次偶然的机遇，他在三星堆博物馆门前，发现不少乘兴而来的游客为没买上称心如意的纪念品败兴而归。于是，他便成立了一家艺术品公司，专门开发与三星堆有关的旅游纪念品。在公司成立之初，他就邀请了20多位美术老师为其设计各种商标图案。此后，他又接连开发出服装、纸箱、包装袋等一系列产品，并在国家商标局先后注册了14类含百余种产品的“三星堆”商标，成为目前国内拥有“三星堆”商标最多的人。

　　品牌就是一笔无形财富。“三星堆”在国内外最“吃香”的时候，也是当地企业和商家“借光”赚钱最为火红的时候。前几年，在广汉市打“三星堆”牌子的可以说遍地都是，什么“三星堆”宾馆、饭店、火锅城、商场等等，不一而足。后来，尽管当地政府以一定的行政手段进行了整顿，但收效并不十分明显。“三星堆”该为谁所有？

　　“无形资产本身就是一笔可变‘金’生‘银’的资源。但由于我们许多国企或文化事业单位的领导们缺少一种市场意识和商标意识，因而到最后常常是自己把自己置于了一种非常被动和尴尬的境地。”四川省工商局商标分局副局长郝力对记者如是说。事实也正是如此。私企老板胡启忠一下拥有那么多“三星堆”注册商标，这不能不让三星堆博物馆感到十分惋惜。据广汉市工商局有关人士称，两年前，当地政府曾就“三星堆”商标注册一事，邀请省工商局商标分局负责人进行现场办公，让胡启忠和三星堆遗址管委会有关领导坐在一起协商，但由于胡启忠既不愿意被“收编”，也不愿作价出让，这次协商并没有取得实质性成果。

　　以人们的传统观念来看，“三星堆”三个字似乎天然该归三星堆博物馆所有，但相关法律却不这样认定。西南商标事务所有关负责人称：“只要不是《商标法》禁止的东西，任何人都可以通过正常途径申请注册。”四川省工商局商标分局陈伟奇局长则认为，一家民营企业一下申请注册到那么多的“三星堆”商标，从中表现出一种很强的商标意识，说明民营企业已经开始关注知识产权等无形资产，这是一件将文化资源转化为文化资本的好事。但他同时认为，“三星堆”商标被民企抢先注册，再一次给人们以警示：不仅企业要有商标意识，文化、旅游、高校等有关部门和单位也要有商标意识，否则，被人捷足先登再?赐鲅虿估尉鸵训枚嗔恕?

　　据悉，三星堆博物馆目前已着手开始在文化复制、展览服务等方面注册自己的商标。但新的注册是否又会同胡启忠业已注册的领域发生“撞车”情况，人们还将拭目以待。

　　（来源：记者高柱）

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