面对被抢注的“三星堆”商标，三星堆博物馆负责人很遗憾，但也很无奈。慧眼识“金”的民企意识到了“三星堆”中蕴藏的无限商机，于是本以为是商标“天然所有者”的三星堆博物馆只能望洋兴叹了，因为“只要不是《商标法》禁止的东西，谁都可以通过正常途径申请注册”。

　　商标，作为产品名称或包装上的标志，有助于同其它企业和其它的同类产品相区别，如果不予注册，就等于是放弃了自己品牌的专有权，给他人涉足提供了可利用之机。在长期的计划经济体制下，社会上产品短缺，总是处于卖方市场，商标也几乎无用武之地。而在市场竞争愈演愈烈的今天，商标的作用早已不容小觑。商标不仅使得一种产品在琳琅满目的货架上独树一帜，更可以提升一个企业的形象和社会认知度。

　　而对于三星堆博物馆这样的文化单位而言，注册商标更有了非同一般的意义。今天，在全国各地大大小小的各类博物馆中，大多都面临着生存问题。门庭冷落票务收入少得可怜，即便加上有关部门的拨款依然难以为继，于是办“三产”成了博物馆自谋生路的一条必经之道。早些时候一个博物馆破墙开店曾引发了社会上广泛的争议，如今，人们也许不会再纠缠于博物馆这样的文化单位该不该能不能经商的问题，而是更多地着眼于文化单位应该如何在市场经济大潮中，把握住市场的脉搏，维持自身的正常运转，同时又不失其作为一个“文化单位”的特质。

　　从这个意义上来说，以商养文已不仅仅是一个生存问题，更是一个发展问题。而如何更好地利用知识产权等方面的无形资产，“将文化资源转化为文化资本”，更是每一个博物馆需要面对的问题。除了展出文物之外，如何进一步挖掘由文物所衍生出的商业价值更值得博物馆负责人们探讨。与文物相关的旅游纪念品的开发，与博物馆有密切关联度的餐饮、宾馆等行业的拓展，一旦借助了博物馆自有文物的“名头”，无疑可以大大缩减获得市场认知度的时间。当然这还需要好的创意和规划，并非冠个名就可以“点石成金”。像三星堆所在地四川广汉市，满大街充斥着“三星堆”火锅店、茶艺馆，除了让你感到滑稽之外，很难显示出商标的真正价值所在。

　　博物馆要提防的还不仅仅限于商标抢注，因为抢注之风早已延伸到了虚拟的网络世界。在现今乃至未来的市场竞争中，网络将越来越成为一个企业或机构宣传自己推广自己的重要通道。域名是企业在网络上的名称，可以说是企业的网络品牌。据说，目前全球的COM域名用户已达2700万，精明的美国人“翻着字典”，已将最具价值的300万个域名抢注一空。所以，当一个又一个被抢注域名的企业一下捧出几十乃至几百万元收购原本“应该”属于他的域名时，我们的博物馆似乎也应该早做准备未雨绸缪了。因为你今天的忽略，明天很可能要为此付出上百倍的代价。

　　文化单位的商业意识不会在一朝一夕间得以改观，在此过程中他们很可能要付出一笔笔高昂的学费，但这一步终究要迈出，因为市场经济不相信眼泪，只相信规则。

　　（来源：■菡子）

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