保暖内衣夏天就开战 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年07月28日00:02 重庆晚报 | ||
本报讯 酷暑还在升温,保暖内衣就迫不及待表演开了。节目还是传统戏:概念战。 近日,一家企业开始在重庆投放男女保暖内衣广告,意图吸引经销商。这是今年我市最先动作的保暖内衣品牌。 动作快,内容还是老一套:炒概念,轰广告。 这家厂推出的概念叫“暖卡”技术,据称乃中科院研制,这很容易让人联想到去年许多厂家炒作的“莱卡”(据称暖卡和莱卡都有保暖和透气的功能)。有趣的是,今年炒“暖卡”的还不止一家。 业内人士称,今年肯定还会冒出很多“卡”。不知满天乱飞的各种“卡”概念,会让多少厂商发财,又会使多少厂商卡壳? 今年的保暖内衣厂商仍然坚信“新概念+广告轰炸”的冲击力。继续请名人做形象代言人,投放广告量也十分惊人。业内人士透露,今冬明春,4个月销售期内,几个全国性品牌广告费均在6000万至1亿元左右。报纸广告预计到旺季时每天都有。 老手段能撬起新市场?走着瞧。 (记者 袁享林)网络编辑:甘健
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