(来源：北京青年报)

　　“皇马”中国行热得正酣，对其发表任何议论，都需要特别的小心，一不留神就可能伤了谁的感情，或影响了谁的利益。

　　但该说的话似乎还是得说。一场纯粹的商业比赛、一次标准的商业运作，却眼看着膨化成了一场举国盛事，不但让人感觉热得有些过分，甚至在某些细节上觉得有点不那么对劲。

　　如果把包括中国球迷、媒体、主办商、赞助商、地方政府和广大中国人民合起来称做主人，而皇马一方为客人，则围绕着皇马中国之行，主、客双方投入的热情，显然有着巨大的落差。有落差是正常的，因为谁都不能指望明星对Fans的惊声回以同样的尖叫。而且在通常的关系中，这种不对等的情感投入，其实倒是实际对等的交换，明星们轻轻地挥一挥手，带走一些尖叫和钞票；Fans则因为见到了明星挥手而觉得付出的钞票值了，一场愿打愿挨的交易就此完成。

　　之所以有人批评包括体育比赛在内的各种娱乐活动，都有过分商业化的倾向，就是因为上述不对等的情感关系中所蕴涵的“商机”，已经被人越来越细致、越来越充分地算计和利用。显然，上述情感关系中的落差越大，其间的商机也就越大，不证自明。这两年有越来越多的大牌球队乐于来中国淘金，而国内主办者也越来越把眼睛盯住顶级大牌，大家看中的，也无非是中国人的见识与大牌的名气之间的巨大反差。

　　不过既然我们的情感投入的程度，都已经被人预先估值，并纳入了经济活动的预算之中，我们就也得多长一个心眼，该投入的投，不该投的就得有所保留，免得一相情愿地做了赔本的买卖。

　　具体到这次的皇马中国之行，则来自球迷、媒体的狂热，及出自商家的商业需要而营造的热闹氛围，都在合算也合理的付出范围之内。至于那些超规格、超豪华的热情和招待，则多少显得有些一相情愿，或至少属于在一次商业活动中没有算计太清，以致投入/产出比不太合算的过度付出。

　　据媒体报道，那些在昆明街头由女骑警、少数民族少女和盛装大象组成的超豪华迎接阵容，让见惯了大场面的皇马巨星们也有点不知所措。当然最终大牌还是会欣然笑纳，但喜出望外也是一定的。而在一次商业活动中，对方喜出望外了，我们就一定是有点赔了。虽然自从WTO以后，我们都知道了“双赢”的概念，但在上述“友邦惊诧”的场面中，一时看不出我们赢得了什么。而在政府出面组织的接风盛宴上，岔子就出得更大了些。那些被期盼了许久的巨星们只在门口转了一圈，就鱼贯离去。据说撇下了三张空桌子，让主人有些尴尬。当然事后有媒体解释说，是因为宴会的食物与皇马对球员的饮食要求不符，所以才造成难堪局面，算是为宴会主人圆了一下场。可这种对方并没有要求，我们就忙不迭送上去的做法，在商业交往中不但太不合算，弄不好还会留下话柄。

　　中国人有好客的传统美德，写下上面的文字，也不是要否定这些美德。但我们越来越开放，也就有越来越多机会和世界打各种各样的交道。学会在商业交往中锱铢必较，也是与世界接轨，否则就可能在一团热情中，把买卖做亏了。小到一桩买卖，大至国家利益，都有这个问题。（张天蔚）（来源：北京青年报）

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