为打造国际动漫基地助力(图)

http://www.sina.com.cn 2003年07月29日08:08 东方网-文汇报

　　“2003上海·国际城市动漫画展”将于下月举行，同时设立三项富有特色的大赛

　　文/本报记者张立行见习记者吴筠

　　中国内地迄今为止规模最大的动漫画展览——“2003上海·国际城市动漫画展”，将于8月2日至17日在上海东方明珠举行。这次大展，将为上海打造国际重要的动漫画产业基地产生重要的推动作用。广泛的参与性和互动性，将构成本次展览最大的特色。

　　国内外漫画大师敖幼翔、孙家裕、白小钉、许培育、木村忠夫等，已经欣然允诺参加这一动漫画盛会。为了安全起见，本次大展还特地由原来单纯的室内活动改为室内和户外相结合的方式，其中户外面积达一万多平方米。

　　据悉，此次国际城市动漫画展特别设置了11个丰富多彩的项目，其中最为引人注目的是展览设置的大师馆。展览期间，大师馆内将聚集来自日本、新加坡、韩国以及我国香港、台湾和内地的国际动漫画界风云人物，为观众签名售书，袒露创作经过。虽然近几年在海峡两岸红得发紫的台湾著名漫画大师几米因病无法到场，但是在几米个人展馆中将展出几米作品的原稿。展览还将通过各种载体，如书籍、文具、饰品、手表、茶杯、口罩等，来展示几米作品形象，让观众能够实地了解海外动漫画产业链成熟发展的状况。

　　此次展览的另一大特色，就是在现场展出近三万册原版漫画书。这些来自世界各地的最新动漫画书籍，反映了国际动漫画创作的新趋势。

　　本次展览还将展出数量众多、种类丰富的动漫画原稿。除了手稿漫画和书籍画稿外，还有大量应用软件绘制的电脑动漫画原稿，其中包括著名的《涩女郎》、《乌龙院》、《圣人传说》、《薰衣草》的电视漫画稿，《花木兰》电影漫画原稿，以及广告漫画原稿等。

　　本次展览具有更大的互动性和参与性，主办者特地在展览现场设置了一个面积达200平方米的人偶影像活动室，由各种可爱的人偶陪伴小朋友留下精彩的一刻。展览现场还将放置200台电脑，让参观者和NCSOFT高手一起免费进入游戏“天堂”。

　　上海国际城市动漫画展还将设立三项富有特色的大赛。第一项大赛是“爱上海，画上海”暑期原创主题漫画大赛，将邀请广大学生绘出心目中的新上海形象，塑造出上海市的乐观向上精神，让人人都争做可爱而文明的上海人。第二项比赛是由本届国际城市动漫画展组委会和新浪网联合主办的“第一届华人数码漫画大赛”，这是中国第一个以数码形式创作漫画的大赛和第一个跨亚太各漫画协会的华人漫画大赛。比赛分四格漫画与FLASH两部分，征稿范围包括了中国大陆、台湾、香港、澳门，以及日本、韩国、新加坡等国家和地区。第三项比赛是“均瑶COSPLAY点秀台”大赛，本次比赛是亚太地区同类型比赛中规模最大、规格最高的。COSPLAY的忠实玩家们可尽情在比赛中秀出自己的才艺和智慧，增进彼此间的友谊。

　　从加工基地走向生产基地——业内人士谈中国动漫业现状

　　“中国是全球最大的动画加工基地。”上海运通动漫发展有限公司CEO的孟青海对国内外动漫市场非常熟悉，“然而中国动漫的产业链却是不健全的，这也是我们这些从业人员要努力改变的现状。”

　　日本，世界动漫产业大国，2002年动漫及其周边产品销售额达到700亿日元，完全超过电影等传统娱乐产业。从漫画书到动画片，从电子游戏到专题纪念馆，无一不是动漫的商业价值所在。在西方，动漫产业也因为其高度商品化的特征，被称为是新时代的“无烟工业”，动漫产品也逐步成为文化消费市场的领头羊。

　　其实不光是在西方，由于电影市场连年不景气，香港去年动漫产业的销售额也一举超越了电影产业。然而在中国内地，“动漫产业”还是一个略显新鲜的名词。

　　在两岸三地都从事过动漫行业的孟青海先生认为，中国内地目前动漫产业链所存在的问题有：第一，中国动画商品化的流程尚不明晰，产业链存在断环，有了初步创作也很难形成系统化的商品；第二，中国的动画从业人员多是“画工”，技法出色，人数也不少，然而具有独创能力的却不多；第三，人们传统印象中，动漫是属于青少年的，但在日本，动漫的受众群从5岁直到55岁，各年龄层次都有适合他们的作品。中国内地目前5岁到25岁的受众群定位有待改变。

　　在世界范围，中国动画工作人员的高素质都是得到承认的，而说到中国原创，则知者寥寥。得悉上海国际城市动漫画展举办的消息，日本NHK派出记者主动要求进行采访，电视片的题目都想好了——《方兴未艾的中国漫画卡通业》。可见国外对于拥有巨大市场的中国动漫业的一举一动，都给予了充分关注。

　　那么，我们能不能从香港和台湾动漫业的发展中获取点经验，使内地动漫产业更快成长起来呢？答案是肯定的。孟青海认为，与台湾和香港相对成型的动漫市场相比，内地尽管显得发展程度不高，但是台湾和香港经过多年模仿式的发展，产业分工过细，缺乏统领性的发展规划。内地可以发挥整体组织方面的优势，形成系统化的发展要求，例如动漫人物在电视、电影和书籍上亮相的同时，还可以进入儿童教育领域，用完全系统化的市场推广方式，来开拓潜力巨大的市场。

　　根据业内人士乐观估计，三五年之后，中国就不再是一个纯粹的动漫加工基地，而是完整意义上的动漫生产基地。

　　动漫商业化的成功案例

　　《东北人都是活雷锋》

　　一首《东北人都是活雷锋》，让雪村进入了人们的视野。凭借Flash这种大众化的喜闻乐见的形式，通过互联网的广泛传播，雪村一夜间红遍大江南北，而《东北人都是活雷锋》这首曲子更是被广泛传唱于中国的大街小巷。

　　由此引发的“Flash运动”，使得“闪客们”看到了他们的巨大商机。以前是一个人悄悄地做完Flash作品贴到网上，现在是直接找到公司，接手十几万元的商业制作订单。可以说，Flash已经进入商业化运作时代。

　　流氓兔

　　一只坏坏的兔子，一只可爱的兔子。它的作者是一位年仅22岁的韩国大学生，也就因为Mashimaro（流氓兔）Flash的火爆，使得它超越了一般Flash的层次，先是以Flash播出，再推出卡通图书和音像制品，最后还有卡通形象的衍生产品，满街的流氓兔玩偶就是最好的证明。通过授权活动，流氓兔所蕴含的无形资产在玩具、文具、服装、食品等行业中实现了巨大的商业价值。

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