厦新摇身变夏新

http://www.sina.com.cn 2003年07月29日08:11 海峡网-厦门日报

　　昨日启用新标识“Amoi夏新”，逐渐淡出地域色彩，要做华夏新锐

　　目标锁定为中国最优秀的移动终端产品与家庭数码视听产品供应商

　　夏新电子股份有限公司昨日宣布启用新的企业品牌标识。（梁伟摄）

　　本报讯（记者张小燕）厦门人引以为傲的一朵金花——“Amoisonic厦新”，昨日启用新标识“Amoi夏新”。翅膀长硬了的厦新，决心淡出“厦”之地域色彩，用三年多的时间，将“Amoi夏新”打造成中国最佳品牌。

　　海沧厦新电子城内，新的中文标识“夏新”，代替了原有的企业标识“厦新”；企业的英文标识也更新为“Amoi”，替代原有的英文标识“Amoisonic”。

　　“一切都是为了夏新在中国企业比拼稳定成长的马拉松赛跑中获胜。”夏新电子股份有限公司总裁李晓忠说，“夏新未来的发展，需要‘一个空间更为广阔’的品牌作支撑。”

　　李晓忠说，“厦新电子”经过20多年的发展，特别是近几年的持续高速发展，已成长为涉足移动通讯、音频、视频、IT、光电等多个领域的高科技企业，而不是当年仅仅做影碟机的“Amoisonic”。“sonic”在英文中是“声音”的意思，有音频产品的局限。此外，夏新的产品研发、市场营销、品牌推广，也早已跳出厦门。“夏新”的“夏”，应该是“华夏”的“夏”。

　　今年，不仅洋品牌可口可乐在中国“大变脸”，联想也启用了与国际接轨的新标识。中国的企业纷纷意识到了企业高速发展背后面临的危机，那就是能否保持稳定成长，夏新也不例外。而注重品牌营销，启动市场国际化战略，标志着中国的优秀企业正在走向成熟。

　　据悉，在未来的几年里，夏新将致力于成为中国最优秀的移动终端产品与家庭数码视听产品的供应商，除了手机，将在小灵通、CDMA、液晶电视、DLP背投彩电、笔记本电脑、数码相机等领域一展身手。为了让夏新更好地“施展拳脚”，厦门市政府近日在海沧又划出一块20万平方米的土地交给夏新，“夏新电子城”的面积由此扩张到了40多万平方米。

　　企业心声

　　夏新的“夏”是华夏的“夏”，这将使夏新的路走得更宽、更远。但这并不影响夏新依然是厦门的、福建的、中国的夏新。一个企业对它成长的地方，应该负有责任感和荣誉感。夏新冠名厦门国际马拉松赛事，就是一个典型的证明。

　　夏新3C融合的产业布局策略使得我们通过分别掌握移动通讯技术、视听技术和电脑技术，在未来3C融合的技术创造上能够表现出强有力的竞争力。

　　夏新确实在手机事业上取得很大业绩，但是沉醉在手机的成功上是不理智的。但这并不意味着夏新很快就会抛弃这个主业，至少在2、3年内我们还要加强。如今的夏新与当时手机突围之时，已不可同日而语，我们不排除在多个产业获得成功的可能。

　　“Amoi夏新”也是国际注册商标。我们已设立了夏新美国公司、欧洲公司、新加坡公司，利用这三个“桥头堡”逐步推进市场国际化。我们“走出去”的理念是坚定不移的，但是要循序渐进，决不做没有赢利的扩张。（本报记者张小燕）

　　(厦门日报)

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