这是一场空前的合作：媒体发动、政府搭台、商家唱戏

　　珠联璧合创造商业奇迹

　　本报记者迟宇红见习记者雷丹

　　刚刚落下帷幕的深圳首届购物节在“后非典”时期创造了深圳商业史上两个奇迹：在一年最淡的销售季节创造了跑赢旺季的佳绩；短短一个月时间，便实现了重拾消费信心，重燃消费热情的目标。

　　从策划、筹备到启动再到满载而归，深圳首届购物节归功于两个字——合作。这是一场空前的合作，媒体发动、政府搭台、商家唱戏。

　　老总聚首专家把脉

　　6月12日，由本报牵头、策划，全市大型零售商业巨头与经济专家坐在了一起，就“重拾信心，积极消费”举行了高峰论坛，开始了深圳零售界的第一次通力合作，敲定了本市零售商业有史以来的规模最大的盛事——深圳首届购物节，并带动了其他行业纷纷加盟。

　　综合开发研究院（中国·深圳）刘鲁鱼博士认为，非典并没有降低人们的消费能力，压抑的只是人们的消费心理，改变的只是人们的消费结构，消费者变得理性了，商家则要更加理性，在创造有形资产的同时更要注重无形资产的积累。深圳大学经济学院党委书记陶一桃教授在论坛上强调：在后非典经济时期，商家要积极但不能迫不及待，要抓住商机但不能投机。同时，购物节不能再以简单低价推销商品为目的，眼下营造消费人气。提升消费氛围比什么都重要。

　　深圳首届购物节在“重拾信心，积极消费”的高峰论坛中正式启动，众商家和经济学家共话深圳零售界做强的大文章，拉响了购物节的前奏，专家把脉深圳零售业也使这次论坛成为深圳零售界的一个值得回味的记忆。

　　精彩之中内有默契

　　购物节分4个阶段进行，加上另有专场和众多行业的加盟，在购物节组委会的倡导下，本是“冤家对手”的众商家们一次次地坐在了一起，就各阶段的购物节筹办事宜出谋划策。岁宝百货作为惟一全程参加了南山、福田、罗湖购物节的商家，其负责人表示，从购物节启动的那一天起，他就开始不停地与购物节组委会和众商家打交道，从南山购物节协调会到福田购物节协调会，再到罗湖购物节协调会，处处都有岁宝的身影，随着购物节掀起的一轮轮高潮，这些聚会让众商家少了火药味，言语之中多了一些收获的喜悦之情。

　　购物节让众商家的手握在了一起，有商家认为，这是深圳零售界史无前例的“创举”。赢利是各商家所追求的永恒不变的目标，在购物节期间，商品促销花样百出，文化活动精彩纷呈，表现出商家聚集人气、扩大销售的“野心”，但记者发现，他们似乎走出了针锋相对的老路，并体现出了某种默契。比如东门天虹和茂业百货在罗湖购物节期间显得特别“友好”，都推出了不定时抢购和零利销售风暴，被喻为最易滋生价格战的东门商圈除了掀起了消费者的购物热潮外，并没有出现价格战的滚滚硝烟，有商家笑称“这一次的收获很轻松，不用处心积虑争上风”。

　　各行各业赶搭快车

　　首届购物节自6月20日在岁宝万象店拉开帷幕，标志着深圳百货业拉响了购物节的头炮，在政府支持、协会协调、媒体组织、商家和市民积极参与的情况下，百货业焕发出的魅力不仅掀起了深圳市民的消费热情，也让其他行业蠢蠢欲动，由中港珠宝承办的珠宝专场在6月25日正式启动，7月2日健康专场隆重登场，随后香江金海马家具、好百年家居广场、乐安居建材市场乘上了购物节快车，声势浩大的数码华强也于7月11日席卷了华强北，历时40多天的购物节，涵盖了百货、服装、家电、通讯、家居、医药、饮食、汽车等近10个行业，可谓是各行业实力的一次大展示，整个深圳消费市场的全面复苏。

　　此次购物节的成功举办是政府、商家、媒体、市民通力合作的结果，显示出了深圳商业的巨大影响力。

　　扩大战果合作尚需整合

　　深圳市经贸局局长盛斌把首届购物节比喻成一首非典过后深圳消费市场的大合唱。一曲唱毕，商家欣喜之余，胃口变大，思量着如何能赢得更多观众。

　　岁宝百货副总经理李作霖说，罗湖购物节期间，其虹宝店的港人消费猛增了30％。众多港人和周边地区的消费群体的增加为购物节指明了方向，要把深圳商业蛋糕做大，除了留住市民的钞票，更要盯住周边乃至全国消费者的口袋。如何通力合作做大声势，吸引眼球是接下来要做的。天虹商场副总经理宋瑶明的想法更具体，他认为本届购物节以区域推进的方式适合带动本地消费，要掏周边地区的钱袋，得改为主题推进的方式，实现商业、餐饮业、旅游业等各个行业的联动。

　　深圳市委常委、副市长王穗明指出，购物节要进一步扩大战果，必须和酒店业、餐饮业、旅游业等联动起来，相互借力、借势，才能产生更大的经济效应。

　　作者:本报记者迟宇红见习记者雷丹

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