“中国印”全揭秘

http://www.sina.com.cn 2003年08月04日10:40 今晚报

　　举世瞩目的2008年北京奥运会徽昨晚在北京天坛公园祈年殿揭晓。

　　2008年北京奥运会会徽图形为中国传统印章图形中的一种“肖形印”，其正式名称为“中国印·舞动的北京”。会徽除“京”字形印章图形外，还有“Ｂｅｉｊｉｎｇ2008”字样和奥林匹克五环图案。会徽·含义

　　据北京奥组委介绍，“中国印·舞动的北京”有四项含义：

　　一、中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。

　　以中国传统文化符号——印章?穴肖形印?雪，作为标志主体图案的表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会”的庄严承诺。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。

　　这个标志还代表着北京正以改革开放的姿态，欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动地表达出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。

　　二、部分采用汉代竹简文字风格。城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中国印·舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Ｂｅｉｊｉｎｇ2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。

　　三、总体结构与独立结构比例协调。“中国印·舞动的北京”中的中国印、Ｂｅｉｊｉｎｇ2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。

　　四、有利于形象景观应用和市场开发。国际奥委会知识产权注册机构认为，“中国印·舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件，在城市景观布置、场馆环境布置等方面蕴含着巨大的潜力。会徽·价值

　　现代奥林匹克运动经过一百多年的发展，其形象和景观已经成为奥林匹克运动当中最巨大的无形资产，而奥运会会徽是其中最核心的元素。它一旦注册，就是世界著名商标，影响力极大。

　　奥运会形象和景观工程包括奥运会标志、吉祥物、火炬、奖牌、纪念章、开闭幕式等一系列设计，以及对场馆、举办城市进行景观设计。其中，奥运会标志即会徽，是整个形象和景观工程的第一“主角”。会徽产生后，将会以纪念品、宣传册等形式，广泛应用到奥运筹办过程中。另外，举办奥运会期间，城市的视觉景观、比赛场馆周边的景观布置等，都要大量使用会徽，向世人传递奥林匹克精神及中国和北京传统文化，表达北京奥运会的理念。因此，成功创造包括会徽在内的2008年奥运会的视觉形象，是整个奥运会成功举办的重要标志。

　　奥运会会徽还有重要的经济作用，就是带动市场开发。组委会通过向企业出售奥运会标志使用权的形式，获得收入。这些收入是奥运会筹办经费的重要来源。据北京奥组委副主席蒋效愚介绍，奥运会会徽是组委会市场开发过程中最有价值的资产。申办奥运会时北京提出的奥运会预算收入为16．25亿美元，预算支出为16．09亿美元。出于安全保障等方面的考虑，前不久，国际奥委会已同意增加2008年奥运会预算，总金额不低于20亿美元。其中国际奥委会拨给北京奥组委的电视转播经费，约占预算总收入的一半左右。另外近一半的预算经费主要来源是市场开发的收入。

　　据了解，由于国内外企业界对赞助奥运会积极性很高，申办时定下的预算收入将会突破。因此，有人估算，北京奥运会会徽的商业价值至少有十几亿美元。会徽·保护

　　北京奥组委昨天发布公告：欢迎举报乱用会徽者。根据《奥林匹克标志保护条例》及相关法律法规，会徽图案的权利人属于第29届?略嘶嶙槲帷?

　　北京奥组委发布的公告称，这个徽记的商标注册已在国内外进行。未经奥组委许可，任何机构或个人均不得为商业目的?穴含潜在商业目的?雪使用北京奥运会会徽。将徽记用于非商业目的时，必须明显区别于商业行为，并不得与商业广告相邻使用。另外，任何机构或个人，在任何情况下，均不得将徽记进行拆分、歪曲、篡改等变形使用，也不得将徽记作为其他图案的组成部分使用。

　　据悉，在北京行政区域内使用奥运会会徽时，除了严格遵守《奥林匹克标志保护条例》之外，还应遵守《北京市奥林匹克知识产权保护规定》。北京奥组委欢迎机构和个人举报侵犯北京奥运会会徽知识产权的行为。接受举报的传真号码为64002577，接受举报的电子邮箱为ｌｅｇａｌ＠ｂｅｉｊｉｎｇ－ｏｌｙｍｐｉｃ．ｏｒｇ．ｃｎ。

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