月饼的危机 | ||||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月05日09:33 信息时报 | ||||
今年的月亮还和往年一样圆,今年的月饼会比往年更香甜吗?多年来,月饼皮还是那块面皮,馅却早已是“与时俱进”了。从传统馅料到水果、蔬菜,又发展到燕窝、鲍鱼,经营者可谓是煞费苦心。 然而,麻烦也就出在这个馅上。两年前,一个“南冠”事件,把个好好的“月坛”搅得昏天黑地,以至于有人断言:月饼遇到了空前的危机。其实,月饼的危机由来已久。近几 月饼的危机看起来是单方面的,但近年来月饼的得失却越来越得不到消费者的理解。主要体现在: 一是越来越没人情味,一年一度的中秋月饼大战越来越多地带上了铜臭味。本来,中秋节是中国人心目中除去春节外最传统、最有民族色彩、最具人情味的节日,而商家对中秋和月饼的过度的利用,把它庸俗化了。 二是越来越脱离大众化,月饼大战风起云涌,平民阶层却喊吃不上月饼。其实,买豪华、奢侈型月饼盒的顾客都是把“贵族”月饼当成了“专用礼品”。月饼一旦成了“专用礼品”,正好迎合了社会上一些人讲排场、送礼的需要。 三是“中西差距”越来越大,在衣、食、住、行都日趋“国际化”的氛围中,月饼却在“民族性”里“贵族”化。对比一下近年中秋摆上餐桌的月饼,隐隐让人生出某种忧虑,还是那样甜得叫人发腻,其容其貌,真有点儿像“前世遗老”。倒是从大大小小的饭店、“西饼屋”出来的月饼,品相生动活泼,口感柔和可人,很有商业竞争力。二者的差距在哪里呢?重油重糖依然在传统的月饼中唱主角,鲜明地反映出这些厂家不思进取、缺少创新的惰性。同样,如今要是拿不出适合消费需要的新型月饼,牌子再老也比不过富于创新精神的小小“西饼屋”了。 多少个中秋节,只有可怜的月饼在孤独地支撑着一派看似热闹的节日景象,长此以往,恐怕中秋节“节”将不“节”了。奋 发
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