本报讯 /记者郭颖

　　IBM今年在中国挑选了58岁的复旦大学历史系教授顾晓鸣为其品牌代言。此举，可以说是开了中国学者拍广告的先河。

　　据了解，顾教授将为IBM的ThinkPadX系列笔记本电脑担当一年的形象代言人——为IBM拍平面广告。原定今年5月开拍的广告，因为非典的缘故，7月才开拍。8月起，这些有顾教授形象的平面广告将陆续出现在全球各大报纸媒体上。

　　记者昨天有幸看到了顾教授所拍的平面广告：背景是两排落地的书架，一把扶梯斜靠在书架上，一副随时欲攀登的架势，主人公顾晓鸣西装革履端坐在一张长桌的一头，桌面上放着一台笔记本电脑。长桌的另一头，坐着一具骷髅，骷髅前摆着一台天平秤、一把算盘和一些筹码。顾教授在明处，骷髅在暗处。广告下方，还有一排对顾晓鸣身份简单诠释的文字。

　　“这是美国IBM总部委托设在澳大利亚的奥美广告公司精心设计制作的。”顾教授由助手直接处理此番签约代言的整个过程，他告诉记者：IBM这一系列产品的广告主题是“世界最具创新思维者的选择”，因此IBM方面此番遴选代言人的标准据理解应当是：能够体现创新，能促进产品的影响力和竞争力。“这件事的前前后后，我都没有时间去管，只是在最后签约的时候，见过对方一面，至于创意，他们希望我们提供方案，但我们本身也参与国内的规划和品牌策划，知道IBM在广告方面的严谨和创意，所以由他们专家设计。”

　　据了解，IBM ThinkPad另一系列的形象代言人是《美丽心灵》的作者西尔维娅·娜萨。

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　　顾晓鸣教授简介

　　顾晓鸣，1945年2月14日生。

　　现任复旦大学历史系旅游学系教授博导。此外，他还担任了上海市信息化专家委员会委员、上海群众文化学会副会长和上海电影评论学会副会长等职衔。

　　近年来，顾晓鸣教授主要代表著作有：《追求通关》、《我走路还是路走我》、《犹太充满悖论的文化》。

　　与此同时，顾晓鸣教授主编了《中国的智慧》、《世界的商人》、《中国传统商人》、《网界辞典》、《网址导航》等丛书。

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