8月5日，南京新街口挂出了一幅巨大的红色条幅，上面书写的“百万年薪招聘××酒品牌形象代言人”吸引了来来往往行人的眼球。记者了解到，与别的企业不同的是，这家企业既不选名人，也不找明星，而是要从茫茫人海中寻找“终极目标”，并且不对候选人设置任何“门槛”。

　　这家企业到底唱的是哪出戏？记者电话打给该公司总经理冉先生，询问其策划此次活动的初衷，他说，“很简单，品牌运作。”据他讲，2002年下半年，通过收购连云港一葡萄酒厂，成立了现在的这家红酒生产企业。之后也通过做一些广告宣传活动进行了前期市场启动。这次活动是在此基础上，全面实施品牌推广。同时，9月份将迎来红酒销售的旺季，公司要赶在旺季到来之前快速预热市场。目前，占据江苏红酒市场90％份额的是外省的三大品牌，他们也希望借此扩大本地红酒的影响，拓展苏酒市场空间。

　　至于为什么把招聘对象框定在普通人身上，而且没有明确招聘对象的年龄、性别、职业等条件，他称，如果限定条件，面就比较窄，无法提高公众的参与性。而他们的最终目的是引起社会的普遍关注，“受社会关注的过程，实际上也就是品牌推广的过程。”他同时称，他们是看重企业信誉的，所以最后肯定会有一个评选结果，并会与入选者签约，按照劳动合同的规定兑现报酬。

　　据了解，这家企业通过这一方式进行广告宣传，比通过正常渠道做宣传可节省约200万元的成本。而且，才1天多时间，已经有600多名18—30岁之间的年轻男女报名。

　　百万年薪招聘形象代言人，引来众说纷纭，在条幅周围驻足的老百姓，有的好奇，有的怀疑，有的反感。那么，对这种做法到底该怎么看？记者请教了营销界人士和专家。

　　金鹰国际购物中心企划部王经理认为，虽然这种营销企划方式在广告界是无可非议的，但是关键要看它在实际运作中有无欺诈行为。企业选择一种营销方式必须考虑其实际情况，“该品牌的知名度是否达到每年花费100万巨资聘请一个毫无名气的代言人？这一问题值得深思。如果这仅仅是一种造势，利用的只是这一过程，并不兑现承诺，那对公众来说，就是欺骗。”

　　南京市广告公司创意总监王先生对这一营销方式持怀疑态度。“这显然是一种炒作，让受众、消费者记住该品牌，达到广告的效果。最终肯定会产生一位形象代言人，但这个‘幸运儿’是不是众多报名参选者中的一位，那就不得而知了。因为广告法在这一点上还存在一个盲区，至今没有权威机构对此进行监督与管理，所以即便代言人早已内定，招募只是在走形式，也只能听之任之了。”

　　河海大学钱旭潮教授认为，利用“事件”进行企业品牌运作，已经成为各商家营销的一大“招式”。许多企业将以往在台后进行的营销活动搬到台前，并将这一过程公开化，目的是引起社会各界的关注，使企业品牌打入市场，这本来是无可厚非的。但关键是要把握一个“度”。所谓物极必反，宣传走过了头就会变成炒作，引起人们的反感。同时，任何产品的推出都有一个定位，代言人的形象必须与之吻合，而此次评选对代言人不加任何限制，明显有炒作之嫌。陈欢　汪晓霞（新华日报）

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