山西的历史文化和自然景观十分丰富：现存的古建筑居全国之首，列为国家保护的有50处，省级保护的400多处。四大佛教圣地之一的五台山，寺庙群集千年之萃；全国三大佛教石窟之一云岗石窟，气势雄伟雕刻精细；北岳恒山是五岳之一，黄河壶口瀑布是仅次于黄果树瀑布的全国第二大瀑布，均属国家级风景名胜。

　　然而一直以来，山西旅游经济发展却十分滞后。据有关资料统计，除了“黄金周”外，山西一年总的旅游接待量和旅游收入在全国排名中都较靠后。2000年，山西旅游总收入在全国排名中居第21位，人均旅游收入只及全国平均值的73.1％。

　　为什么山西拥有全国70％的地上文物，却不是旅游大省？为什么山西有如此丰富的旅游资源，却不是旅游强省？其根源何在？多种因素制约旅游业

　　一个地方的旅游业是由多方面元素构成的，其中与旅游环境密切相关的吃、住、行、游、购、娱六大要素，最能影响旅游者感观。

　　在“游”的方面，山西值得一游的景点很多，但以往许多到山西游过的人都有这样的体会：平遥古城里尘土飞扬，马路上满目垃圾；去往云岗石窟的路上运煤车扬起阵阵黑尘；五台山丢满了游客扔下的白色垃圾；景区的公厕让人难以下脚。

　　在“娱”的方面，许多人游山西的印象是：“白天看庙、看院，晚上睡觉。”不是不想体验山西多姿多彩的娱乐休闲生活，却因为商店关门早，影剧院太少，想消费却无从下手，只好看庙逛院后打道回府。相关产业不配套，不仅使游客难以尽兴，也使当地产业发展坐失赚钱的机会。

　　至于“购”，山西有诸多名胜古迹，佛庙寺院，本可以开发出品种繁多的精美旅游商品，但放眼望去，品种实在单一，质量也较粗糙。一位专程到大同华严寺的游客想买一尊小一点的玉雕笑佛，但寻遍山西却被告之没有。

　　除此之外，山西景点门票价格一涨再涨也是影响客源的因素之一。平遥古城的进城门票是85元，可以参观包括日升昌在内的16个景点。如果不买门票，里面的景点票价多则十几元，少则三五元，要想看全，没有120元拿不下来。五台山除了进山费90元外，各寺院庙宇也都是五元、十元不等。云岗石窟50元，王家大院45元。国旅总社国内部的张经理说，山西景区景点门票价格偏高，旅行社的报价也就水涨船高，这对不少想出游的工薪族来说，到山西来旅游时自然要多一番掂量。功夫要下在门票外

　　谈到山西旅游业发展和门票价格时，山西省副省长宋北杉用了一个形象的比喻：这是24000元与90元的关系。他说如果一个富商到北京旅游，来回机票5000元，住宿5000元，请客购物1万元，包车及其它费用4000元，参观故宫长城的门票90元，一共花费24090元。这笔开销中，绝大部分都花在门票外。由此可见，一个旅游城市的总收入中，门票的收入只占其中很少的比例，收入的重头应在吃、住、行、购上。发展旅游业，要把着眼点放在旅游经济的综合发展方面才能取得最大效益。

　　功夫如何下在门票外？3月份以来，山西省做了一系列的实际工作：调整产业结构，把旅游业作为朝阳产业大力发展；非典疫情时期全行业总动员，大力加强旅游企业、旅游设施、旅游人才的建设；省旅游局下发了建设安全卫生旅游环境的工作实施方案，倡导以“绿色、安全、健康、文明”为主题，整顿旅游环境，查处、拆迁五台山附近1万多平方米的违章建筑；从基础、从基层抓爱国卫生运动；制定出新的旅游行业标准。

　　山西省旅游局局长籍振芳在7月初举行的旅游业内人士座谈会上表示，旅游是以资源为核心的产业，然而旅游资源不等于旅游产品。旅游卖的产品是“项链”而不是“珍珠”，这就决定了旅游只有整体促销才能吸引游客。今后山西旅游业要走产品开发之路，变产品为商品，以线路保证产品。充分利用人文优势、地理优势，大打精品牌，进而提升山西的旅游地位。

　　（来源：本报记者张宪）

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