对话:明星制造——是成是败“不由人”？

http://www.sina.com.cn 2003年08月08日09:09 工人日报天讯在线

　　采访者:张楠本报记者

　　受访者:王鸿斌北京环球影音艺术服务公司总经理

　　文化产品进入市场化运作之后，在流行音乐市场上流行歌手的培养和包装也逐渐进入市场化运作程序。一时间，众多推荐培养新歌手的经纪公司应运而生，近日中北和香港英皇

合作的最大项目之一，就是成立演艺学校，以训练班的方式制造明星。但据了解，目前的状况惨淡经营者居多。能被有实力的经纪公司签约，是新人最大的幸运，而公司能包装出一个大牌明星，所获利润也将是巨大的，双赢的前景是谁都看得见的，说偌大一个内地知名流行歌手人数却不抵港台，故巨大的市场发展空间也是谁都看得见的，然而，内地唱片经纪公司对新人的包装却始终处在尴尬的境地，是不成熟还是混乱的市场游戏规则制约？亦或是其它什么原因？记者采访到现在昆仑影视集团副总裁，北京环球影音服务总公司总经理，同时又是音乐人的王鸿斌。王曾做过出版社音乐编辑和音乐总监，目前还创办了国内第一所电声音乐学校，致力培养新人。因此，与他的对话颇有意味———

　　张：歌手在流行音乐市场上，似乎成了一个文化产品，打造出一个优秀的歌手需要什么程序？

　　王：首先找到一个有个性嗓子的歌手，有个性魅力的嗓音有时比歌手的唱歌水平还重要，因为演唱水平可以在培训中解决。通常先要为歌手找到适合的歌并买歌，一首歌词买断是12000元左右，买两年是5000～8000元，再找到作曲者，差不多也是这个价，这还是一般词曲作者的价，录制唱片、棚费、配器、录制MTV、召开单碟新闻发布会，参加MTV大赛、安排演唱会、上电视台节目、联系各音乐传媒打排行榜等，前期的包装费用非常大。

　　张：你对港台包装歌手的作法怎么看？

　　王：我很赞同，他们的包装运作规范、成熟，资金的回收是良性循环的。

　　张：与我们的包装有什么不同？

　　王：我们目前包装歌手有两种，一种是公司出资运作，一种是新人自费运作，但是，我们大多数公司还是以新人自费的为主，主要是公司投入，与歌手签约的严谨性不够，经常是违约之后，没有相应的机制来制裁，所以，公司要想出资包装新人有很多后顾之忧。

　　张：为什么会没有制裁违约的机制？

　　王：主要是我们市场刚建立，市场化程度不高，相应的法规条文跟不上，很多契约是建立在朋友熟人关系之上，不像港台的那么纯粹商业化签约，歌手如果违约离开签约公司就是自毁前程，没法在这行做下去；但对内地歌手的影响就不那么大。

　　张：这样说，内地经纪公司不愿投资包装新人，不是因为苦于找不到有前途的歌手新人？

　　王：当然不是。我们每年都在各地遇见唱得非常棒的新人，但是现在的机制下没法保证你投入资金包装出来的歌手能不违约。歌手一旦包装成功，演唱邀请、广告等全来了，他们就觉得这些钱是自己挣的，不想再给经纪公司回钱。

　　张：这种情况多吗？

　　王：太多了。这种情况也不能完全怨歌手，关键在建立完整、成熟的市场规则后，才能改善。

　　张：与歌手人数相比，内地的唱片经纪公司真是不少，投资包装歌手非市场因素风险太大，不包装歌手，出新唱片，那他们的生存又怎样维持？

　　王：其实唱片公司除了对签约歌手成名后违约的担心之外，还有一个原因，内地大部分唱片公司本身懂音乐的不多，不懂音乐决策人物对新歌手的判断比起懂音乐的决策人物相差很多，对成功率来说，也还是有风险的。所以，有相当一部分唱片公司只能靠跟风，看市场上什么好卖就跟着来什么，由于流行音乐的风向转得很快，实际这种跟风风险也不小。

　　张：现在看来，经纪公司对于新人的前期包装和后期市场运作都还处于“初级阶段”，像日本流行歌坛的经纪公司那种全方位的立体式对歌手的经纪包装制还没有建立。

　　王：是的。?涫导词故浅擅母枋郑诔墒斓木腿酥葡拢岜鹊タ孔约捍蚴谐〉母枋帜芑竦酶蟮幕乇āＯ袢毡酒煜掠心敬逋卦铡€裨笮忝鳌6这样巨星的杰尼斯经纪公司，会组织会员制歌迷会各种活动，组织海外演唱会，安排电视节目，歌星舞台戏、运动会、出版偶像图片，联系广告代言人，建立歌手CD盘的发行通路等，虽然这些钱经纪公司会有相当的进账，但是却能较长久地保持歌手的人气，这种效果也只有这种经纪人制能够做到。在这一点上歌手和经纪公司都不能目光短浅。

　　张：在市场建立之初，很可能有一批人做为市场成熟发展的铺路石被牺牲了，但这也是市场的成长的必经之路。第一步迈不出去，就不会有后面的收益。市场也就难以成长、成熟。王：是这样。我现在手下就包装着几个新歌手，对他们我有成功的把握，但成功以后，他们对公司怎样，我真的不敢说，也说不好，但是，我也就是像你说的这么想，不管怎样，流行音乐市场化是客观发展的方向，也是流行音乐繁荣起来的一条行之有效的道路，所以，不管结果怎样，我们还是要一步一步地往前走，如果失败，就做市场成长的铺路石了。

　　张：好在道路是曲折的，前途是光明的。

　　王：就是这个信念，让我在音乐这行里坚持这么多年，我相信流行音乐市场化进程不论怎样艰难也会走向成熟和成功。张：那时，会有更多的好歌手、好歌出现。

　　王：是这样。

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