南通风筝为何叫好不叫座 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月11日07:26 扬子晚报 | ||
今年9月,南通风筝将作为2003中法文化交流合作项目之一参加马赛风筝节,成为我国风筝“四大流派”唯一受邀参赛的代表队。南通风筝还被省政府列入受保护的省级传统工艺品名录。自上世纪90年代以来,南通风筝名声越来越响,无论郭氏造型风筝,还是哨口板鹞风筝,均形成了自己的艺术特色和独特风格,在国内外风筝赛事中屡获大奖,奠定了中国南派风筝领军者的地位。 在采访中,记者发现,就是这样一个名声响亮的、富有浓郁民族文化艺术特色的瑰宝,却是市场的低能儿,陷入了叫好不叫座的尴尬境地。 郭氏风筝是南通风筝界最早将传统风筝发展成商品风筝的,走出了一条手工艺向产业化发展之路。然而,近20年的发展,郭氏风筝的产业化经营走得非常艰难。最辉煌时期年营销额有四五十万元,从1995年至今,每年徘徊在30多万元。而所有这些营业额全部来自海外,国内市场竟是个空白! 为何会出现“墙内开花墙外香”?“销售成本过高让企业无法承受”,郭氏风筝当家人郭承凯显得很无奈。他告诉记者,当初成立企业时,郭氏风筝通过南通一家大型连锁商经销,除了要交17%的营业税外,商场会员卡打九五折、广告费3%,遇到损坏的和销不掉的都退回厂家,风险全部自己担着,企业无利可图,甚至亏本。 另一方面,低劣风筝对郭氏风筝的市场冲击也很大。据郭承凯介绍,目前南通市场上没有郭氏风筝,广场、公园叫卖的风筝都是冒牌、杂牌风筝。这些风筝结构简单,粗制滥造,价格便宜,10块钱就能买到。而郭氏风筝从选料、绘画、扎制,以及包装,都非常讲究,成本和价格自然要比街头叫卖的风筝贵许多。 “南通风筝千万不能搞工厂化生产,否则必亏无疑。”对中国风筝潜心研究30年的张文智提出了警告。他说,放风筝是有季节性的,最科学有效的办法就是实行细化分工、专业协作,像潍坊一样由若干个专业生产部件的家庭作坊组成,一家生产一样,最后拿回来搞拼装,也可按照客户要求定制,这样就容易形成产业优势,也能最大程度地规避风险。 南通市文化局对外文化交流处李慧中处长认为,南通风筝要形成产业优势,一要提高生产能力,降低成本,作为旅游产品来开发,提高产业化水平。二要在宣传、普及上做到位,作为一个地方文化品牌和艺术特色,社会各界都应来关心和扶持,经常性地开展民间风筝交流、比赛等活动,参与港洽会等大型涉外活动,提升和扩大其影响力。三要紧贴实际,拓宽销售思路,满足社会各个层次的需求,只有这样,风筝的生命力才比较强。本报记者 丁亚鹏(新华日报)
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