网上首映会否抢影院饭碗？(图)

http://www.sina.com.cn 2003年08月12日09:19 南方都市报

网上首映会否抢影院饭碗？　　《天上的恋人》发行商携手深圳公司开创新模式，业内人士称将冲击影院票房

　　电影院还没放，网上就已经能看到电影了。日前，荣获第15届东京国际电影节最佳艺术贡献奖的影片《天上的恋人》在网上举行了首映式，据称这在中国电影史上尚属首次，而用网络首映影片这种方式首吃螃蟹的就是广东电信旗下的深圳鸿波信息技术有限公司。业内人士认为，此次合作使网络正式成为和影院并重的发行渠道，将给电影业的发行方式带来翻天覆地的变化。

　　首映当日观众过千

　　8日早上9点，首映式正式开始。不用排队买票、不用赶时间、不用听几百人的笑声或哭声，只要戴上耳机，安静随意地坐在电脑前，登陆鸿波在线影视（ｗｗｗ．ＨＢＯＬ．ｎｅｔ）、中国互联星空（ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｖｎｅｔ．ｃｏｍ）、广东互联星空（ｇｄ．ｃｈｉｎａｖｎｅｔ．ｃｏｍ）三大网站中任何一个，通过账户付费3元就可以观看了。

　　片子最开始是主角刘烨的一段话，他预祝中国电影在互联网上的首次首映成功。在网页上还列明了三位主角的资料介绍，并配有刘烨、陶虹的采访录音。这一切细节都显示着它与影院的不同。“网上首映”与影院首映还有一个区别，即9点之后网民在任意时段上网均可点播观看这部片子，而不受场次限制。截至当日下午5点，已有超过900多名网民观看了这部电影，绝大部分来自广东。

　　两大因素催生“网上首映”

　　统计数据显示，国内网民已有6400万人，假如将他们全部发展成宽带用户，以点播一部片子1元钱计，即使每人每月才点播一部影片，一个月就能产生6400万元的利润。

　　记者从业内获悉，某内容提供商在影视点播这一项每月有三四十万元的销售额，但要达到这个额度网上得放好几百部片子吸引眼球，并且还得时时更新。而每部片子每年的使用费都需要成千上万元，如果同步引进美国大片，仅购买版权就让他们难以支撑。既要发展用户又要考虑成本，于是网上盗版猖獗。拿《天上的恋人》来说，虽然8日才首播，但之前通过搜索记者就发现已有网站提供观看。据国内代理发行此片的北京时尚三联影视策划有限公司的王小姐称，记者发现的应该属于盗版。

　　“我们亟需一个规范的市场”，深圳市鸿波信息技术有限公司的唐瑶说，他们属于广东电信旗下，也是“互联星空”的内容提供商。他们网站上播放的片子一般从版权代理机构购买，这些代理机构去和者谈价钱，他们只需和代理机构分账。

　　除盗版扰乱市场外，片子的引进时间、方式也制约ＶＯＤ（在线视频点播）的发展。国外片子进入中国需经过长时间审批，还要等影院上映、ＶＣＤ等发行之后才有可能轮到互联网。“如果走合法道路，至少在影院上映半年后才能在网上点播，如果是美国大片，也许这部片子在美国上映两年后才可能出现在国内网站上”，业内人士对此忧心忡忡。

　　合作新模式承载希望

　　版权的混乱、内容的落伍迫使内容提供商们尝试各种新的办法，从而催生“网上首映”。据了解，《天上的恋人》从东京捧回大奖后只在沈阳、大连等地进行了小范围播放，后来因“非典”上映暂时搁置。今年7月，北京时尚三联影视策划公司与鸿波在线影视签署了通过互联网首映的合作协议，从而开创了电影首发新渠道。

　　“首映式很轰动”，唐瑶说，当日有不少业内人士打电话给他表示惊讶与好奇，还有人问他是不是盗版。“电影的发行渠道应该是多种多样的”，唐瑶认为这种合作方式可以解决版权问题，采用分账又能降低成本，还能让观众在第一时间看到最新的片子，对宽带的发展将起到很大的促进作用。时尚三联公司则表示，今年还有《运转手之恋》、《火力目标》等中外影片陆续通过鸿波在线影视首映。

　　时尚三联的王小姐还给记者算了笔账：假如100万人点播观看，每人1元，他们将得到50万元的收入，仅此就能收回成本的1／6。如果1000万人观看，则成本全部收回。“网上看正版效果绝对比盗版碟好，价格却便宜很多。与其让盗版占领市场，还不如采用这种方式收回部分成本”，影视界不少人对这种合作新模式表示了兴趣。

　　是否冲击传统影院？

　　网上首映会不会对影院票房造成冲击？时尚三联公司的王小姐表示否定。她告诉记者，网上点播和影院针对的消费群体并不完全一样，根据他们的市场调研，电影的爱好者最终会选择影院。在他们的发行计划中仅有1／4的收入来自影院，其他3／4的收入将来自ＶＣＤ、ＤＶＤ、ＶＯＤ及纪念品等相关产品。

　　深圳某些影院则认为对票房会有冲击，但冲击有多大目前很难确定。新南国影院的浦小姐则认为，票房早已经历了盗版、为打击盗版而同步发行的ＶＣＤ、ＤＶＤ等带来的冲击，再多一个网络点播很难说有更大的冲击。目前他们上映的《黑客帝国2》、《海底总动员》等，看一部片子就要70元，但还是非常火热。她认为，假如片子没什么票房号召力，对视听要求不高，则网上点播会分流部分观众，但对于有视听内涵、票房号召力强的片子，比如《魔戒》、《哈利·波特》等美国大片，电影院绝对是最佳选择。

　　本报记者　杜雅文

　　图：

　　《天上的恋人》网上首映的网页。此举开了中国电影史先河。

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