日前，苏州虎丘山风景区管理处和一家民营企业签署协议，同意让这家企业无偿使用虎丘著名景点“憨憨泉”的名称3年，用于生产“憨憨泉”牌矿泉水。
苏州名胜古迹和古典园林中数以千计的景点都有着富有诗意的名称，也是苏州文化的内容之一。在此之前，苏州的虎丘、沧浪等已被有的企业注册使用。旅游景点所蕴含的文化是一种资源，可以创造出财富，已是普遍认识，但从景点资源、文化资源转为商业资源再成
为一种品牌，还需要进行开发、培育和市场宣传、开拓。虎丘山风景管理处正是深知这是一种创造过程，才让企业先无偿使用3年。有关人士分析说，这3年中，大批“憨憨泉”矿泉水销往市场，本身就是向社会宣传景点；再说，3年以后，“憨憨泉”知名度大了，才可以谈到和企业共同分享市场的回报、收获品牌使用费，从这一点看，虎丘山风景区管理处看得较远、考虑精明。
“憨憨泉”牌矿泉水的出现，给人许多启发。虎丘山风景区管理处主任高云根说，景区、景点的名称不仅蕴涵着深厚的历史文化积淀，同时也具有丰富的品牌内涵、传播效应，通过将这些名称注册商标可以更好地保护景区的无形资产，这是一次尝试。苏州市园林与绿化管理局有关负责人认为，虎丘的这一系列做法，对于苏州园林、景区的保护、开发和宣传，对于旅游业扩大经营思路和方向都具有启发和先导作用。
而苏州的新苏商标事务所唐所长认为，通过注册商标把景区、景点中所包含的有形价值和无形价值用法律的载体固定下来，虎丘山风景区的这种意识是领先的。随着经济的发展，苏州风景旅游点的商标意识、无形资产的保护、开发意识应该不断加强，唐所长透露，另一个名胜古迹寒山寺也已经提出申注商标，并且除了“寒山寺”这一主商标之外，他们还在探索怎样把“枫桥夜泊”的意境也保护起来。(周铮 嵇元)（新华日报）（来源：扬子晚报）
