走出阴霾重现活力--上半年全省消费品市场回眸

http://www.sina.com.cn 2003年08月15日09:25 河北日报

　　今年4、5月份，因非典肆虐，全省消费品市场遭遇“寒流”。由于我省采取有效措施，消费品市场迅速回暖，到6月份市场运行基本恢复到正常状态。上半年全省社会消费品零售总额实现968.5亿元，比上年同期增长8％。

　　纵观上半年市场走势，一季度开局良好，社会消费品零售总额增长11.7％；二季度，非典疫情暴发，打击了人们的消费热情，社会消费品零售总额增长4.3％，增速比一季度下降

7.4个百分点。

　　在抗击非典特殊时期，居民消费心理从恐慌、盲从到恢复理性，消费行为从抢购、减购到正常消费，消费品市场形成一个清晰的“V”型走势。其中，受非典影响最直接、最集中的5月份，居民消费跌入低谷，社会消费品零售总额同比下降9.4％，是自1991年以来首次出现下降的月份。

　　随着疫情的有效控制，被压抑的消费欲望逐步释放，正常的消费秩序得到恢复。6月份，社会消费品零售总额增速迅速回升到11.5％。从总体上看非典疫情在时间上和总量上对消费品市场的影响是有限的。据初步测算，疫情对上半年全省社会消费品零售总额的影响正负相抵后约有30亿元，影响增幅3个多百分点。

　　刚性消费促进了消费品市场稳定发展。非典过后大部分商品销售大幅反弹。在通常情况下，改善生活质量、促进消费渐进式升级是主要的消费模式，多数商品消费保持平稳增长。一季度全省限额以上企业的16类主要消费品零售额，其中14类增加，2类下降。例如，汽车类、电子电器、音像制品和音像器材类增长领先。非典期间，弹性较大的非必需品受影响较重，消费支出大幅减少。出于防治非典需要，中西药品类零售额加快增长，微波炉、消毒柜以及与“网上教学”、“电视空中课堂”等配套的彩电、通讯设备和器材销售保持增长。非典后期，占消费支出比重较高的吃、穿、用基本生活消费品销售见旺，有效地缓解了非典对市场的冲击，尤其是吃、穿、用等刚性消费强劲反弹，迅速拉动市场回升。6月份，16类主要消费品零售额12类增加，4类下降，其中电子出版物及音像制品类、家具类、通讯器材类分别增长44.6％、24.9％、24.6％；金银珠宝类、日用品类、食品饮料烟酒类、体育娱乐用品类、家用电器和音像器材类、中西药品类增幅均在10％以上。

　　在抗击非典的过程中，促进了贸易业内部结构调整和经营理念的转变，一批抗风险能力较强的零售企业保持较快增长。疫情给全省批发零售贸易业带来了严峻的考验。5月份，全省贸易业零售额比去年同期下降2.7％。在防治非典的过程中，各地大中型零售企业积极行动，保障市场供应，坚持营业，对维护市场秩序发挥了重要作用。

　　非典过后，一方面，大商场迅速掀起新的“零利润”促销活动，聚敛人气，大大加快了商业的恢复进程；另一方面，经历了非典冲击的全省消费品市场更加成熟，有了更多的理性。为了尽快适应因非典而改变的消费观念、消费方式和消费需求，商家积极调整经营理念及经营战略，调整商品结构，改善购物环境，寻求新的发展机遇。如推进电子商务、网上购物、电话购物、送货上门等贴近百姓的经营方式。

　　在这场没有硝烟的商战中，一批有实力、代表发展方向的零售企业，表现出较强的抗风险能力。首先，股份制企业力挽狂澜，有效地稳定了市场。上半年，限额以上股份制企业零售额增长20.1％，占全部限额以上贸易企业零售额比重达58.1％，同比提高54个百分点，在零售市场中的地位增强。其次，连锁经营和超级市场优势得到发挥。连锁店在居民社区有较高的覆盖率，购物便利，同时又能避免人群聚集，成为非典时期购物的首选场所。1至5月份，全省45个限额以上连锁店完成商品销售收入净额12.9亿元，比上年同期增长22.1％，而独立商店下降3.1％。超市有经营副食品和日用百货为主、货品齐全的特点，正好与非典时期消费者以购买生活必需品为主、一次批量购足的消费特点不谋而合，使超市受冲击相对较小。前5个月，54个超级市场完成商品销售收入净额13.4亿元，比上年同期增长25.1％，而传统百货店、专业店分别下降3.5％和4.4％。

　　餐饮业受非典冲击最重，目前正在逐步恢复正常。4至5月份，全省餐饮业出现大面积、大幅度滑坡，大部分地区60％以上的餐饮企业处于停业、半停业状态，营业额大幅下降。从6月上旬始，各地餐饮业逐步走出低谷，许多关门停业的餐饮企业和个体摊位纷纷开张迎客，卫生条件相对较好的饭店门庭若市，再现往日生机。消费者走出厨房大胆消费，各种商务和公务活动不断增多，各地政府通过税费调整给予扶持，为餐饮业复苏创造了条件。6月份，全省餐饮业零售额实现17.3亿元，比去年同月增长2.3％，增幅比上月回升50.9个百分点；上半年餐饮业零售额实现94.2亿元，同比微降0.2％。

　　随着非典的负面影响逐渐淡去，居民消费信心迅速恢复，消费需求的刚性特征将继续主导市场。预计下半年，平稳增长仍将是消费品市场运行的主旋律。本报通讯员　梁义科　本报记者　张　辉

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