妇女儿童用品业态应大力发展
本报讯 （记者杨滨通讯员汤雪梅高伟）家庭里买食品、服装、书籍等等，是家长拿主意还是听孩子的？零点集团昨天公布的一项调查显示，儿童对不同产品具有的消费决策权不同。这种亲子互动消费足以影响到商业营销策略，以至于“妇女／儿童”、“食品／药品”等复合型商业业态今后将对百货公司等传统商业产生冲击。
在儿童消费比较集中的玩具、食品、文具、书籍、服装、娱乐等领域，调查发现，在孩子消费的总体支出构成中，随着年龄的增长，玩具与食品的支出比例下降，而文具书籍的支出比例上升，服装、娱乐消费的比例基本保持不变。
由于每类产品消费对孩子的影响程度不同，家长与孩子的决策力量的强弱也完全不同。总的来说，涉及日常消费等领域，孩子的自由度较大；而一旦涉及意识形态领域，家长把关较严。
研究人员认为，儿童消费中的亲子关系研究对于商家而言，可以影响到市场营销策略。首先，应大力发展“妇女／儿童”用品的复合型商业业态。另外，应针对儿童的消费决策能力建立产品的陈列格局。比如针对儿童消费决策独立性较高的产品设置独立陈列区，如儿童食品专卖区、儿童文具专卖区、儿童玩具专卖区、儿童书籍专卖区；针对受家长影响较大的儿童消费产品设立综合陈列区，如儿童服装、儿童影视产品、妇女日用品、床上用品、家居装饰品等，以利于家长购买决策。同时还应着力塑造娱乐性妇婴产品连锁机构的现场购物环境，设置家长与儿童能共同参与的游戏活动，将儿童乐园开进妇婴产品的连锁商业机构。
