国内啤酒业市场眼下正处于一个群雄并起的“战国时期”，青啤、华润、燕京等强势啤酒集团攻城拔寨，扩充实力，青啤暂时位居霸主地位。而国内外啤酒巨头仍对中国市场虎视眈眈，在未来的岁月里谁主沉浮仍当拭目以待。

　　青岛啤酒股份有限公司总裁金志国说，2003年上半年尽管受非典的影响，青岛啤酒仍然有165万吨的销售量，其全年的销售目标是350万吨。青岛啤酒虽然在全国市场稳坐冠军宝座，但其市场占有率只有12％至13％。

　　国内啤酒市场是一个地方格局严重的市场，仍有多家啤酒生产企业对青岛啤酒的地位构成威胁，如称霸珠江三角洲的珠江啤酒、盘踞四川盆地的蓝剑啤酒等，而真正对青岛啤酒构成威胁的还是北京的燕京啤酒。

　　青啤上市后感到规模的危机，企业“船小帆大”，管理上问题突出。在外地收购的啤酒厂，从技术改造、产品工艺都需要资金投入进行改造。目前，只有8家外地企业具备青岛啤酒的生产条件。与此同时，青啤公司本身也因此而产生了管理水平、财务状况等方面的一系列问题。

　　业内人士认为，在市场供应相对过剩、产品“同质化”现象严重的今天，价格战是难免的。受市场价格的影响，一些较发达地区如广东、浙江、福建、江苏等可能成为大企业争夺的重点。但也有人认为，国内啤酒业经过几年的激烈竞争，价格空间已经不大，啤酒企业要在产品品种、质量及售后服务方面下功夫，即重视产品的差异化和个性化竞争。

　　加入世贸组织后，世界啤酒行业竞争激烈。国外啤酒企业纷纷进入中国争夺啤酒市场份额。而今年国内啤酒行业仍然处在调整期，资产优化重组仍将是热门话题。行业整合的重点将由大型企业集团对重点市场的整合转变为外资啤酒企业与国内大型企业的合作。去年初，南非啤酒公司和华润啤酒达成了合协议作；10月，美国的安海斯—布斯和青岛啤酒正式牵手；12月，英特布鲁正式成为珠江啤酒股份公司的7个发起人之一。至此，世界前三名的啤酒集团通过资本进入的方式参与中国啤酒业的竞争。

　　虽然中国啤酒人为啤酒的发展付出了很多，但是给企业剩下的却不多，企业的净资产不高，外资啤酒企业只用几亿美金就可以买中国一个大规模的啤酒厂，利用原啤酒企业现有的人员、营销网络一下子就可以打开中国啤酒市场的大门，这是很合算的投资，外资当然会汹涌而来。

　　（据新华社青岛8月16日电）

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