上海移动昨天推出“88套餐”，终于告别过去的价格噱头，一刀直接杀向基本资费。从“实际话费最低接近五折”就可看出，这一次，是来真的。
过去，移动与联通在价格上的推推搡搡，早已让人麻木，甚至厌烦。因为，就连对价格最敏感的消费群体也已看透，双方并没有打算真刀真枪地给予消费者优惠。以上海移动为例，从来话畅听、越打越便宜、上海闲话……一直到亲友电话，一个个花样年华般动听的名
字，实质却只给消费者描绘了降低价格的乌托邦———所有来自叠加业务的优惠，只能选择其一，而且优惠仅仅是针对网内话费。同样，“常常跟在移动之后迅速驿动”的上海联通，推出“更多”系列等优惠，也从不涉及消费者真正关心的基本资费。
最初，所谓优惠措施确实让人看见了“雷打不动的通讯资费终于松动”，但消费者欢欣鼓舞没多久，就意识到竞争双方看似一步一个脚印的让利，实质却是在挤牙膏，没打算削减自己包括月租费在内的基本收费。面对并不巨大的价格诱惑，消费者怎么可能轻易选择新方向？于是，看似轰轰烈烈的“价格战”，在聪明的消费者眼里最终成了“价格秀”。
一系列所谓优惠，让眼花缭乱的消费者头晕、反感，也一定让竞争双方感到无趣。现在，噱头玩不下去了，竞争者终于要给消费者一点实质性优惠了———没有“网内通话”限制的88套餐，大概就是实质性优惠的第一步。
尽管，这只是一小步，远没有触及移动、联通的让利底线，更没有触及“单向收费”这一最后防线。但可以预见，有了这一小步，那么离价格上的一泻千里就不再遥远。我们必须记住，消费者得到的每一次实惠，原动力就是“我们拒绝价格噱头”。作者：晨报评论主笔李恭震
