新报记者魏孝明摄

　　热热闹闹的啤酒节背后是巨大的客流、钱流滚滚。在各方历时半年多时间全力打造的啤酒节上，会展效应已经在啤酒节中闪烁“光芒”。

　　投入产出效应放大

　　本届啤酒节，主办方前期投资近200万元，10天内，参展厂商现场销售额就达到1000多万元。啤酒节期间，100多万游客，带来了巨大商流、资金流。除了这些直接经济效益，市场相关服务业也得到了有效拉动。看看现场，各文艺演出团体，舞台设计策划广告公司、搬家公司、出租车司机忙碌的身影，就知道他们有多高兴了。啤酒节期间，乐园周边餐饮店纷纷爆满。

　　另外，本届啤酒节，通讯、广告等隐形收入更是无法估量。天津移动公司动用了几乎所有他们可以使用上的新技术为组委会服务。电子门票、基站式通信车、ＷＬＡＮ无线上网、无线传真等。

　　一位国际会展业巨头曾经说过，在一个城市里举办一次大型会展，就好比有一架飞机在这个城市的上空撒钱。举办会展，将直接拉动商业、旅游、酒店、交通运输、房地产等行业的发展。据专家估算，会展经济的产业带动系数为1∶9，也就是说，会展本身每收入1元钱，相关的收入就会达到9元。天津啤酒节虽然比青岛等啤酒节起步晚，但从三年前的初露锋芒，到今年发展成为全国最大的啤酒节，已经显现出巨大潜力。

　　消费经营精确选择

　　啤酒节好比一个浓缩的市场，为消费者提供了一个品尝各家啤酒的场所，也为厂家提供了市场调查的好机会。

　　啤酒节从和平路到食品街，再到乐园，场地一次比一次宽绰、品牌一次比一次多。啤酒节上，超级开放的空间，给每个参展厂家公平竞争的机会。参展商们近距离较量。无论是什么口味，什么价位，拿到啤酒节上让消费者品头论足。

　　新上市的品种，能否找到消费群？能否适合天津市场？通过啤酒节，厂商心中必然有数。当然各厂家也可以“互相学习”一番。

　　休闲产业启发多多

　　如果说，啤酒节的“啤酒效应”是一个点，那么，透过啤酒节看到的“会展经济”则是一个面。

　　啤酒节刚刚落幕，组委会已经开始为“啤酒花园”之事忙活了。酒商孙先生表示，天津十分缺少这样的露天卫生休闲场所，人们在哪里喝啤酒比喝什么啤酒更重要。

　　天津啤酒节，已经不再单纯拘泥于喝啤酒比赛、文艺节目表演之类。可以看到的是，在啤酒文化方面更有创新，啤酒标展览、民俗特色展亮相，将原本商业色彩较重的活动，演绎出浓烈的文化气氛；啤酒节主办方也开发了相关吉祥物。有关人士表示，今后啤酒节将引入汽车展、房地产展等，使啤酒节的内涵逐步丰富。

　　本版撰文新报记者刘宏婕张琦

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