近日，嘉兴市在第十二届中国金鸡百花电影节的新闻发布会上向国内40多家媒体宣布，将已成功举办过三届的“南湖?船文化节”更名为“江南文化节”，宣称要将嘉兴打造成“江南形象代表”。消息一出，舆论哗然！周边地市纷纷提出质疑：嘉兴有实力当“江南的形象代表”？
江南的形象代表是谁？的确，苏州、杭州最有发言权，但苏杭都还没有主打江南牌，
因为苏杭的江南地位似乎不言自在，于是江南的品牌资源在苏杭反成盲点。另外，杭州、苏州都要往大都市、现代化的形象上发展，珍珠碧玉、细腻婉约的江南形象概念对于这两个城市已经太小、太传统，因此也不会刻意去强化城市的江南形象。而江南其他城市和地区（无锡、绍兴、湖州等）到目前为止都还没有意识到这块被忽略的“奶酪”的存在。因此谁能捷足先登，将自己精心包装成“江南的形象代表”，就等于“抢注”了“江南”商标，就能够在最大限度上占据地区形象资源。
嘉兴市节庆办副主任、市委宣传部常务副部长谢立昕认为，江南文化中的每一个细节都可以在嘉兴找到，既然苏杭地区的其他城市都具备冠名“江南”的资格，那么谁先把商标注册下来，谁就在品牌营销中赢得领导者的地位。虽然，某些城市和地区曾经以“江南”的名义办过节，但都不是在品牌层面上进行的。到目前为止还没有一个地方以“江南”商标作为节庆品牌，更没有真正以“江南”的名义开展品牌运动。“我们并不是要做江南的老大、老二，只是想为江南文化的展示提供一个平台。”谢副部长由衷地说。
一个好的概念就是一种有价值资源，抢占概念就是抢占资源。在中国，“江南”是一个美好的概念。据介绍，嘉兴一年一度的“南湖?船文化节”已经有了一定的知名度和识别性，但是和其他大多数的地方性节日所遭遇的“瓶颈”问题一样，“船文化节”同样遇到了如何突破和创新的问题。嘉兴人认为，提高办节效益、打造节庆品牌必须突破城市概念，充分利用区域资源。如果用个比喻就是：嘉兴既然开不出“专卖店”，那就开一家江南文化的“大超市”。这样，向世人展示的嘉兴就是一个具有鲜活内容和生动形象的“江南文化博物馆”，是一个可以形成高度社会认同感的“江南形象代表”。张世新
