如果说，2002年空调已步入彩电走过的路，显然，今年进入了提速阶段，从品牌的集中度，到清盘的速率、利润的缩水，都加快了步子，并与当年彩电争雄时期如出一辙，可以说，整个空调业正上演着一场搏杀的生存游戏。那么，面对着库存压力、原材料涨价、行业洗牌等种种不利，谁最终是这场游戏的赢家，虽尚存着变数，但大趋势已定局。

　　厂家

　　品牌集中度高

　　国家有关部门近日发布有关空调市场的报告显示，美的、格力、科龙、海尔等十家企业，占有85％的市场分额。这证实今年行业洗牌正式拉开了帷幕。且不论分布于全国的200多个中小品牌，仅就在天津市场瓜分的40多个品牌中，市场差距越拉越大，有的已被逼退出竞争行列。据各大销售商提供，市场份额正向一二线品牌高度集中，同时，一二线品牌间的份额之争更趋白热化，其排位也在不断调整中。今年最突出的特点是，由于一线品牌的大幅降价，几乎没给二三线品牌留下回旋的空间，遂使一线品牌牢固占稳了市场。商家和消费者对品牌的选择，也越来越清晰化，对一、二线品牌有更多偏爱。

　　商家

　　作秀频率高

　　忙过春夏两季的空调经销商们，纷纷发出了感叹：再也享受不到高利润。对此说，家电连锁大户苏宁最有发言权。记者采访了苏宁天津区老总，他向记者吐露，今年空调整体行业亏损已成定局，也不乏个别企业规避风险较好，得到一定的回报。作为经销商空调风险性远超过历年，除“非典”因素延误销售期外，利润空间一路下滑，营销费用明显增大。过去只在节日或开业的特殊日子“作秀”一把，现每周都要大把投入，回报却远不成比例。苏宁老总说，今年空调的平均毛利仅4、5个百分点，纯利是不敢想的。对于空调价格走势，他分析说，一线品牌降至1200元，说明成本空间已降到极限，下降余地已不大。一些品牌放出800元左右的超低价，只是个“药引子”，比例有限，不能代表行业价格标准。

　　买家

　　消费理性化提高

　　彩电、冰箱等家电的血拼与沉浮，让普通消费者有了更多的经历。对于空调业的恶性竞争，多数人则保持了较冷静的心态。虽然一场“非典”强化了环保、健康意识，而厂商借机进行的健康炒作，并没赢得多少喝彩声。追逐健康的消费者们，对于广告炒作的技术名词和概念，并没跟着走。据商家们介绍，“健康”概念的空调只占购买量的30％，一些消费者对于厂商宣传的技术标准半信半疑，终归国家没出台“健康”的技术标准。另外，消费者的成熟还表现在，对于厂商轮番低价轰炸，先前的躁动场面越来越少，多数人对几百元的低价空调兴趣不大，而更看中信誉度高的知名品牌。

　　本报记者母克勤

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