豁然开朗“第一山” 旅游创新发展看乐山(上)(图)

http://www.sina.com.cn 2003年08月22日02:27 四川在线-四川日报

　　岁次癸未,时逢初秋。穿过郭沫若手书“天下名山”的山门,登临金顶,有种“一览众山小”的体验。

　　体验不是来自金顶的海拔,而是来自洗礼——采访乐山旅游所经受的精神上的洗礼。

　　一年前,记者曾两访乐山,旅游是热门话题。此次再访,热门依然,话语却有异有同。相同的,是跨越式发展;不同的,是“经营旅游文化资源”这一全新用语。前者是指超越某些发展阶段,后者则抓住了如何超越这一关键中的关键。

　　这是观念创新的结果,而标志性事件则是羊年早春建设“中国第一山”国际旅游区这一战略构想的提出。青山依旧,由“名山”而“第一山”,途径是资源向资本的转变。

　　观念创新的甜头,乐山已不是第一次品尝。

　　“天下山水之观在蜀,蜀之胜曰嘉州。”乐山有2800年历史,而好山好水只是一种自生自灭的存在的历史,一直延续到上世纪七十年代中后叶。旅游在乐山成为“业”,是七十年代末的事,且直到八十年代中,是这样一种行业:由外办打理的接待事业型行业。

　　转折发生在1986年。这一年,四川第一个市级旅游局在乐山挂牌。同年,旅游首次作为产业进入乐山经济和社会发展计划。由“业”而行业,再由行业而产业,乐山8年间完成跨越时代的一跃。

　　引领这一跃的,是观念创新。引领乐山创下两项西部第一的,仍然是观念创新。

　　1996年12月,峨眉山-乐山大佛景区成为西部第一个世界自然与文化双遗产。意义与申报成功同样深远的,是乐山开始接受国际通行的“游戏规则”。

　　1997年10月18日,西部第一支旅游类股票———峨眉山A股上市。弄潮资本市场,不仅带来2.7亿元的募集资金,更带来先进的法人治理理念。

　　在乐山,现代意义上的旅游与改革开放“同龄”。不过1/4个世纪,幼苗已成参天大树。2002年,乐山旅游创汇1057万美元,1979年的这一数字是16万外汇人民币;旅游综合收入31.8亿元,是1985年的100倍。

　　乐山旅游就这样走进2003———不仅对乐山旅游,也对乐山经济社会发展具有里程碑意义的年头。

　　说起省委书记张学忠来川不过数月,便四赴乐山、两登峨眉,乐山人的自豪不加掩饰。而省委书记提出的建设“中国第一山”国际旅游区的战略构想,则使乐山人找到了“豁然开朗”的感觉:“三个转变”在乐山有了成本最低、作用力最大的载体。

　　“中国第一山”所指的“山”,扩大并且更新了山的内涵和外延:包括核心区峨眉山,国际旅游城市乐山市和峨眉山市,配套景区乐山大佛、峨边黑竹沟、沙湾郭沫若旧居/大渡河美女峰石林景区和4条精品旅游线——乐山旅游资源得到一次史无前例的大规模、高水准整合。

　　如此宏大的战略,从提出构想到开始实施,不过旬月之间。这一速度创造了乐山旅游发展史上的一项纪录:3月,峨眉山风景区总体建设规划获得批准;6月,省上批准27亿元的项目建设;7月,26个重点项目一一落实到责任单位、责任人。

　　进入乐山境内,仿佛走进一个巨大的工地。这是乐山历史上规模最大也是最顺利的一次拆迁———弃旧图新意识、快吃慢意识为决策层和市民所共有。成为历史的,不仅有在推土机前轰然坍塌的旧建筑,还有种种不合时宜的旧理念。

　　正是建设“中国第一山”,使乐山人跳出旅游看旅游。于是有了这样的认识:旅游是一种独特的体验经济,即创造和推销体验的综合性产业。

　　正是建设“中国第一山”,使乐山人跳出乐山看乐山。最民族的就是最世界的。乐山旅游的生命力、吸引力和竞争力何在?在于特色。打造独具乐山特色的“体验”环境,以这全球独一无二的环境决胜全球市场。

　　正是建设“中国第一山”,使乐山人跳出四川、跳出中国,以海纳百川的胸怀,广采“世界上一切先进的经济思想和经营理念”,为我所用。

　　峨眉山古有“震旦第一山”之称。此“第一山”与乐山人正在建设的“第一山”相比,前者的第一是指禀赋,后者的第一是指禀赋升华为品质而从天下名山中脱颖而出。点化这一升华的是转变———由资源到资本的转变,导出“转变”这幕雄壮活剧的是观念:先进的经济思想和经营理念。

　　本报记者钟岚胡敏余向华

【推荐】【大中小字】【打印】【关闭】

　　投票！赢超酷腕表式手机！
　　注册新浪9M全免费邮箱
　　说一口流利英语，其实不难？ MBA联考培训特惠
　　无数人梦寐以求的境界，亲密接触，激烈搏杀，包你爽上“天堂”