搜索引擎在最近一段时期成了互联网的新热点。不但国际搜索市场在过去三个月合并、收购的消息不断，国内搜索市场近日也是风云变换。全球搜索老大Ｇｏｏｇｌｅ刚刚借新浪进入中国，慧聪又接连与四大门户网站牵手，百度也没放弃为自己的竞价排名继续寻找合作伙伴。从品牌上来看，国内搜索市场目前已经呈现出Ｇｏｏｇｌｅ、慧聪、百度三强争霸的格局。

　　三引擎争夺四门户

　　8月20日，慧聪搜索正式对外宣布，搜狐、网易、ＴＯＭ三大门户网站成为其搜索合作伙伴，加上此前早已入主的新浪，国内四大门户网站已全部成为慧聪搜索业务的合作商。

　　事实上，另外两家搜索引擎商也在进行着门户的争夺。Ｇｏｏｇｌｅ已经借新浪进入中国，并且展开了全国推广活动。

　　而百度市场部经理毕胜昨天也向记者证实，百度与搜狐、网易的竞价排名（以付费的高低决定被搜索网站排名的前后）业务还在进行过程中，并且目前也正在与ＴＯＭ进行接洽。

　　对此，清华大学信息学院路海明博士认为，对于门户网站来说寻找一家搜索厂商进行合作，相对于自己开发搜索技术来说，则更容易一些。搜索引擎厂商需要借助门户的流量去创知名度，毕竟知道门户网站的用户，比知道一家搜索网站的用户数要多得多。

　　“三强”谁都不服谁

　　虽然慧聪国际资讯副总裁陈沛、百度毕胜都不赞同目前国内市场是“三足鼎立”的说法，认为“只有Ｇｏｏｇｌｅ有资格与自己竞争”，但他们却同时没有把Ｇｏｏｇｌｅ看做是最强劲的对手。百度毕胜表示，作为中国的搜索引擎，百度对中文的理解要强于Ｇｏｏｇｌｅ，这点是竞争的最大优势。慧聪陈沛则认为，“超越Ｇｏｏｇｌｅ首先要从技术开始，原来还想在几年之内制定一个计划，但现在看来可能几个月后就立刻能实现。”

　　其实，对于搜索引擎市场究竟未来谁是赢家，没有人能预测准确。路海明博士分析，对于用户来说，搜索引擎的更换成本低、频率高。“这个不好用了，就用另外一个。使用搜索引擎不像使用软件那样有那么高的忠诚度。谁的技术好就用谁的。即便将来形成了几个强势的品牌，也还会有新品牌出现，竞争格局也会不断地调整。”路海明称。

　　最大利润在“竞价排名”

　　ＣＮＮＩＣ的调查报告显示，70％的网民在上网时使用搜索引擎，它已经成为仅次于电子邮件的第二大网络应用工具；而84．6％的网民是通过搜索引擎发现新的网站的。

　　对于搜索引擎提供商来说，最大的利润来源是“竞价排名”业务。搜索厂商按排名先后每年向企业收取费用，排名越靠前，费用越高。比如新浪的搜索排名，如果固定出现在前10位，则企业需要每月支付超过万元的费用。

　　虽然各家都不愿透露具体的收费标准，但可以肯定的是，网络搜索市场的回报很高。毕胜向记者透露，百度收入的90％都来自“竞价排名”。新报记者张莹

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