业界观察:今年上半年国内冰箱业走势分析 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月24日14:12 工人日报天讯在线 | ||
2003年上半年对于中国冰箱业来说是异常热闹的半年,在这半年里,稳扎稳打者有之,大举扩张者有之,收缩阵地者有之,价格跳水者亦有之。然而仔细分析这些表面现象背后的本质,会让人们更清晰地看出中国冰箱市场的发展趋势,从而能够更加理性地看待和关注中国冰箱市场未来。消费市场两极分化严重 综合2001年、2002年、2003年上半年的一些市场统计报表来看,中国冰箱消费市场正 据业内人士分析,冰箱市场这一两极分化的走向正呈愈演愈烈之势。过度的资本运作降低了产品竞争力 今年上半年冰箱业最引人关注的就是一幕幕的解体、合并精彩大戏。一向以资本运作著称的格林柯尔在收购科龙后,在上半年又出人意料地将美菱收于门下。 然而几个月过去了,同科龙的表现一样,美菱近几年来所表现出来的颓势并没有得到有效的制止。其实在品牌与资本的矛盾运动中,关注用户需求而创造的品牌永远是资本致胜的最终法宝,真正能够做到化腐朽为神奇的是品牌而绝对不是资本。海尔争做全球冰箱第一品牌就是好的例证。做不好品牌经营,资本再多也是无能为力的。如何做好科龙、容声和美菱这几个品牌,使他们的形象有一个质的提升,正是格林柯尔目前面临的最大难题。洋品牌一路下滑“刹”不住车 从中怡康公司一项最新市场统计数据中可以看出一个明显的趋势是,洋品牌在中国市场的份额正在逐步流失。伊莱克斯市场份额的大幅下滑当属一个典型,2002年伊莱克斯的市场份额还名列前三甲,今年却跌落到第七位。对于伊莱克斯来说,2003年是“动荡之年”,其在南京生产线的撤出,可以说是在意料之外,情理之中了。伊莱克斯一直宣称自己是中国化做得最好的一个洋品牌,但其进入中国市场后并未获得其当初预想的市场效果,从其高层领导频繁变动到撤掉生产线,伊莱克斯似乎还在苦苦寻求在中国市场的发展道路。 伊莱克斯应该说是洋品牌在中国市场的一个缩影,多年来一直摆脱不了难以进一步发展的困境。这与中国冰箱产业成熟的发展程度有很大的关系。十几年来,“外来的和尚好念经”,凭借着一个“洋”字,洋品牌拿着几款国外市场早已淘汰的型号,确实在中国市场一度红极一时,但随着国产品牌的迅速崛起,洋品牌的处境开始每况愈下。对于十几年来的中洋冰箱之争,最近海尔集团首席执行官张瑞敏做了一个比较中肯的评价:“如果仅仅是满足于加工基地的‘中国制造’,就一定会被打败!如果是紧紧围绕消费者需求的‘中国创造’,就一定不会败!”这对洋品牌应该也是一个启迪。路在何方? 不管怎么说,中国冰箱市场似乎又走到了一个边缘:一边是海尔等冰箱品牌继续以关注用户需求而稳步发展,一边是“格林柯尔族”充满了变数的资本炒作,还有一边是洋品牌在苦苦寻求发展之路。但不管怎么样,只有不断快速满足消费者需求的品牌,才能根植用户心中,立于不败之地。 (来源:■大军)
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