农产品穿上“文化衫” | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月25日02:34 河南报业网-河南日报 | ||
商丘市为实现农业和农村经济结构全面升级,着眼于农业长远发展,大力培育农业文化,打造知名品牌,发挥名牌效应,获取更大的市场,取得更大的经济效益。 过去,常常发现部分果农摘下商丘市产的梨装入安徽省砀山县果品箱子里,问怎么回事,当地群众告诉笔者,砀山县的人来这收购梨,以他们的名义卖,好销。砀山人对笔者说:“这里的梨,质量比我们当地的还要好,但外边不认,挂俺的牌子能上价。” 在虞城县,有人把自己的苹果装在山东省烟台市的果品箱子里,直接拉到南方大都市,我问客商这样能行吗?他们说:“质量差不多,谁也吃不出来。”有些农民还沾沾自喜,认为沾别人的光了。商丘市委、市政府针对这种现象,积极引导农民转变观念,树立自我意识和信心,发挥农业优势产品作用,利用各大媒体和展销会,展示自己的产品,勇于面对消费者评价,尽力推介商丘,让商丘走出豫东,走出国门。 “科迪汤圆,团团圆圆”,优美的画面,甜甜的词语随着电视、报纸等媒体频频展现,响彻大江南北,产品走进千家万户。科迪是商丘市一家涉农重点龙头企业。这词就蕴涵着丰厚的文化,中国大团圆是世代人们美好的祝愿,科迪就抓住了人们这种文化心理,靠质量和品牌占领消费市场。商丘有很多文物景点、历史故事,文化底蕴丰厚,他们发挥这些优势,打造名牌农产品,精心培育农村、农业、农民文化,利用多种群众喜闻乐见的文化载体,让含有人文思想的农业文化,走向人们深层的意识,靠品牌引导人们消费商丘产的名牌产品。如睢阳区的桐花节、宁陵县的梨花节开在田间地头,就是让人们在绚丽多彩的世界,感受纯净的生态,享受一种大自然的熏陶,想象绿色产品的诱惑。商丘市两年一度的木兰节,也是向人们传输一种精神,来浇灌人们潜在的思维,塑造知名品牌。 有一次,笔者在农贸市场采访,有个拉架子车的人问:要南瓜不?我稍有犹豫,他说:我这香君牌李妃园南瓜,面得很。后来才知道,著名悲剧《桃花扇》中主人公侯方域的爱妾、江淮十大艺妓之一的李香君跟随他到商丘古城,因出身低贱,曾被贬出名门侯府,在睢阳区路河乡李妃园生活两年,忧闷而死,埋葬在这里。这方圆几里的地方,因土质特别,产出的南瓜干面而甜,这里的农民产生了文化意识,他们就以香君牌推销,别说,往往价格比他人贵,还比别人好卖,牌子被认可了。 目前,该市以“花木兰”、“归德府”、“黄河故道”等注册的著名农产品商标,都有着丰厚的文化内涵,有着较强的社会影响力,产品出口创汇。④8河南日报2003-08-2500:00:00责任编辑:郭俊华
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