何方

　　有人分析说，哪个行业最赚钱，从广告的多少、发布的频率就可以看出来。也有人说，哪个行业欺诈陷阱最多，从舍得投放巨额广告就可以反映出来。从媒体曝光的频率看，这两种说法是颇有道理的。打开电视、翻开报刊，电信、医药、保健品、房地产、化妆品广告几乎占据了广告总量的百分之七十。

　　这些行业为什么不惜千金做广告？因为有暴利的回报。成本一元钱的东西，可以标价几十元上百元出售，如果是垄断行业的产品，价格可能更高。有暴利作后盾，商家哪怕靠借贷也要花千万亿万大做广告。消费者买到的产品，如果是一个桃子的话，实物只不过是一个桃仁，桃仁之外的桃核、桃肉则是“广告”。成本100美元左右的一部手机，售价几千元；往法国打国际长途每分钟8元，而法国往中国打不到1元；成本只有1毛钱的1片药，售价几元，成本几元钱的一支针剂，从药房里出来几十上百元；一盒“绝对不含任何激素”、“纯天然”、“包治百病”，鼓励送礼（行贿）的保健品，除了把人“激”胖之外，它的成本基本上就是包装费用；能够“返老还童”漂白肌肤的这膏那油，天知道几百上千的价格是如何标上去的？在暴利的支撑下，可能只有保健品玩得利索———过把瘾就死。而医药、电信、化妆品则是铁打的肉身，刀枪不入。价格再贵，你也要吃、要用，离不开我的人是你。

　　再说房地产，官方经常说全国积压多少多少商品房，可是房地产开发却一直热火朝天。如果没有巨额利润，谁会在酷暑中去流那份臭汗？开发商在几道贩子手里拿到的地皮，不过是一条只剩下鱼头和鱼尾的鱼，为了弥补鱼肉的缺失，抬高房价就是惟一的“稻草”。这就是为什么老百姓怨声载道，而房价依然坚挺的根本原因。

　　许多读者买到一沓沉重的报纸，首先把那些铜版纸广告抽出来扔进垃圾桶，扔掉的绝大部分都是卖房广告。当下，售楼广告不仅阔绰得一掷千金，而且“大手笔”层出不穷。据《经济日报》7月30日报道，位于北京蒋宅口附近的一巨大房产广告，长150米，高73米，总面积达到11000平方米，把将要出售的整个楼体全部包住。据称，这是北京面积最大的一个广告。如果申报吉尼斯纪录，这个广告“巨无霸”肯定没有问题。如果没有丰厚的利润，他们的广告怎么能这么大方？

　　商家没有利润是不可能的，但是获取多少利润应该有一个标准，而不是漫天要价。也许，商家会用市场经济作挡箭牌，但是，市场经济绝不是价格无序的经济，更不是垄断经济。值得反思的是，为什么有些行业并不景气？你的产品价格背离了价值，怎么会有市场？市场上最好的产品是卖得快的产品，这是放之四海而皆准的营销法则。对此老百姓知道，商家却不知道，岂不怪哉？

　　现在消费者的消费观念越来越成熟，消费越来越理性，跟着广告走的盲目性早已成为过去。商家要想获得巨额暴利，仅凭广告狂轰滥炸是不会有多少效果的。消费者讲究的是实惠，再好的商品，如果没有一个合理的价位，老百姓是不会掏腰包的。商家必须明白，老百姓要买的是桃子，不是桃仁。

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