中小连锁超市突围模式 | ||
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http://www.sina.com.cn 2003年08月25日10:25 长沙晚报 | ||
在各种外力重重挤压下,湖南中小连锁超市如何应对强势零售业扩张?在与外资强势零售企业的遭遇战中,我省中小连锁超市经过探索,目前已经取得初步成功的农村包围城市模式、跨省经营模式,引起了与会全国连锁超市代表的瞩目。模式一:农村包围城市 日前,湖南步步高连锁超市有限公司在湘乡棋梓桥签约开店,至此,该公司已拥有31家门店、一个大型配送中心。步步高的发展秘诀是农村包围城市。 避开商业竞争激烈的省会长沙,在地、县等中小型城市,特别是县级城镇,利用原有国有商业的一大批宝贵的商业资源,低成本扩张。经过5年的辛勤耕耘,“步步高”已发展成为湖南最大的连锁超市公司。模式二:借船出海 网点资源的缺乏已成为制约中小连锁企业规模扩张的重要因素之一,跨省经营成为一条突围之路。 在湖南,率先走出省门的是湖南心连心实业有限公司。今年4月,心连心在江西省萍乡市开发一个总占地面积近2万平方米的大型购物广场,5月中旬,连锁店正式开业,并瞄准以萍乡为中心的宜春、新余等地辐射,计划在江西省内再开4~5家大型超市,成为心连心的新经济增长点和兴奋点。模式三:发挥“地头蛇”优势 中国商业经济研究中心副主任于淑华认为,商业竞争的实质就是在什么地方,组织什么样的商品,这个商品给谁组织,卖给谁,在哪儿建店,以什么形式卖出去。外来企业无论是国内的,还是外资企业,了解当地的情况特别是消费需求,要有一定的磨合期,而本土中小超市,店里的一些员工,本身就是当地的消费者,什么东西好卖,什么东西不好卖,他非常的清楚;其次,中国的区域消费特点非常明显,和地域文化特色的契合是本土中小企业的一大优势;再次,本土中小企业,有得天独厚的社会人际关系人力资源,比如说网点方面的信息,可能先知道。模式四:扎根中小城市 随着大城市连锁网点处于饱和状态,中小连锁超市的下一步发展空间在中小城市。首先,中小城市有低成本发展连锁超市的空间,可以因地制宜,实现低成本的扩张;其次,中小城市发展超市有利于区域集中建店,控制连锁经营无形资产的应用;再次,在中小城市集中建店,配送距离比较近,你可以节约运输配送的费用,提高管理水平;最后,中小企业在中小城市集中建店容易形成很好的商业信,竞争对手难以入侵。本报记者唐薇频刘炬
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