1998年，大连市的商标注册每年只有500多件，名牌商标更是寥寥。而现在，每年新增的注册商标已达1700多件，平均每7户企业拥有一件注册商标的数字，远远超过了每12户拥有一件注册商标的全国平均水平。目前，我市已拥有3件中国驰名商标，57件省著名商标，86件市著名商标。

　　商标意识越来越深入人心，1999年，我市注册商标达1300多件，增幅首次名列全国第一，随后便连年递增，每年都达1700至2500件左右。截至去年底，我市共拥有有效注册商标15000余件，已超过了青岛。

　　大连市获得驰名商标称号最早的冰山集团，拥有越来越多的客户，光合资企业就达到30个，每年的利润都以30%以上的速度递增；其它2家获此称号的七星润滑油及大杨集团，也都成为本行业的旗舰。但记者日前从市工商局了解到，从总体上看，大连有近8万户企业，注册商标却仅有1万多件，商标注册和驰名商标、著名商标数量还不多，与一些先进地区和城市相比还有很大差距，这都因为我市企业在争创驰名商标、著名商标方面还存在一些“硬伤”。

　　硬伤一：商标认识不强

　　不少企业的商标停留在浅层次的使用、注册上，对商标、品牌尤其是驰名商标、知名品牌在企业经营、发展中所具有的重要市场、资源、资本作用和相应的战略地位认识不深刻，不能将驰名商标、知名品牌视做企业的核心竞争力，在一定程度上影响了我市企业产品的知名度和商标的广泛传播。前几年，市政府率队进京参加产品展销会时，一位中央领导惊讶道，大连有这么好的产品，为什么我们不知道呢？

　　硬伤二：商标宣传不力

　　大连市企业对产品商标的宣传意识不强，造成产品商标的市场认知度不高，这也是市场占有率低的主要原因之一。美国可口可乐商标有150年的历史，驰名全世界，但公司每年仍拿出利润的30%做广告宣传费用。在这方面，我市企业不仅与国际知名企业的差距很大，与国内一些企业相比也存在一定差距。温州市一年的产品广告经营额达到20亿元~30亿元，而我市一年仅有5亿元~6亿元。

　　硬伤三：商标运营有缺陷

　　大连市企业在商标运营上还有欠缺，表现在对驰名商标、知名品牌所具有的资源优化本国配置功能以及带动行业发展、辐射相关产业的作用认识不足，不能利用驰名商标独具的无形资产价值争取超低成本扩张，优化产业结构。像海尔，利用自身品牌兼并了17个企业，盘活了15亿元的资产。而以品牌进行市场投资的成功典范可口可乐公司的商标价值更是高达800亿美元。

　　硬伤四：欠缺保护意识

　　一些企业往往被逼到墙角了才想起保护自己的商标，维护自身的权益。如大连某酒厂，鼎盛时拥有上亿元利润，对周边一些小厂、个体户用其商标发展，蚕食其原有的市场份额听之任之，不以为然，待到那些小企业羽翼丰满，他们才发现自己原有的市场已严重萎缩，再来找工商局寻求商标法律保护为时已晚。

　　驰名商标不仅是企业的形象和进入国内外市场的“通行证”，而且是一个城市、地区经济实力的象征和体现。大连要成为东北的窗口及带动辽宁地区经济发展的火车头，不仅要拥有更多自己的驰名商标，还应以商标为纽带，使大连尽快成为世界知名的品牌城市。（文/孔庆蕾井惠群）（来源：大连晚报）

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